中国平安x精练研究院-2020青年大健康消费报告-2021.4-28页_10mb

2020年青年大健康消费报告总结

核心内容概述

本报告基于中国平安旗下多个平台的数据以及精练GymSquare的调研结果，分析了2020年疫情后35岁以下青年在健康消费领域的态度与行为变化。报告从健康消费意愿、饮食健康偏好、运动健身观、健康防护意识等多维度展开，揭示了青年群体在健康投资、生活方式选择和健康管理方式上的新趋势。

主要观点与关键信息

1. 青年更愿意为健康投资

• 健康消费意愿增强：近七成青年愿意为健康消费，其中饮食健康是首选，其次是运动健身。
• 消费意愿随年龄增长：31-35岁青年为饮食健康和运动健身的消费意愿接近80%，且随着年龄增长，运动健身消费意愿显著提升。
• 健康消费品类多样化：膳食补充剂、保健品、按摩仪、筋膜枪、褪黑素等成为青年的健康标配。

2. 饮食健康偏好转向营养均衡

• 低卡不再是唯一目标：青年更关注营养元素的均衡摄入，41.5%的青年最关注饮食中的营养均衡。
• 性别差异明显：女生更关注零糖低糖、少油少盐的饮食方式，男生则更注重营养和饮食规律。
• 养生茶饮兴起：传统滋补类产品销量占营养保健类目交易金额的32.3%，其中养生茶饮成为青年“快乐健康水”。

3. 运动健身成为健康生活的重要部分

• 运动意愿高但行动力不足：90%的青年渴望运动，但仅30%真正付诸行动，运动频率普遍较低。
• 运动科技产品普及：76.6%的青年购买过运动科技产品，其中可穿戴设备（如运动手环）使用率最高。
• 健身服成为生活方式象征：78.4%的青年会在非运动场景中穿搭健身服饰，健身服成为健康态度的表达方式。

4. 健康意识提升，预防成为趋势

• 体检意识增强但执行不足：超四成35岁以下青年未定期体检，肥胖、脂肪肝等成为主要担忧。
• 在线医疗成为新选择：青年更倾向于利用工作间隙或下班后进行在线问诊和拿药。
• 保险成为健康保障工具：30岁以下青年购买保险的比例最高，达39.2%，保险被视为健康风险的避风港。

健康消费趋势与区域亮点

1. 健康消费意愿与行为

• 运动消费增长：2020年平安银行信用卡用户运动消费金额达23.5亿元，奶茶消费达21.4亿元。
• 星座消费差异：射手座在运动消费上领先，白羊座在奶茶消费上表现突出。

2. 健康潜力城市

• “运动活力”潜力城市TOP3：郑州、西安、成都。
• “平安健康”潜力城市TOP3：重庆、成都、武汉。

青年健康消费行为特征

1. 运动科技产品普及

• 可穿戴设备使用率高：51.3%的青年购买过运动手环类设备。
• 线上健身成为常态：54.4%的线上健身用户通过B站、快手等平台获取健身内容，47.9%使用运动游戏参与健身。

2. 健身社交与健康生活方式

• 健身成为社交新方式：健身房不仅是运动场所，也是青年社交的重要场景。
• 健身服出街：78.4%的青年会在非运动场景中穿搭健身服饰，健身服成为健康生活方式的象征。

健康防护意识提升

• 体检焦虑普遍存在：肥胖、脂肪肝、视力低下等问题频发，反映出不良生活习惯。
• 在线诊疗普及：平安健康APP全年日均咨询量达90.3万，线上医疗成为青年健康维护的重要方式。
• 保险意识增强：30岁以下青年占平安寿险和健康险客户总数的39.2%，保险被视为健康风险的防范工具。

数据支持与调研方法

• 数据来源：平安银行信用卡、平安健康、平安寿险、平安健康保险、精练GymSquare《2020中国健身行业报告》。
• 研究方法：结合定量问卷和定性访谈，覆盖1823名18-35岁青年样本。
• 调研时间：2021年1月至2021年2月。

总结

2020年疫情后，青年群体对健康的关注度显著提升，消费意愿和行为均呈现出积极变化。从饮食到运动，从健康仪器到保险，青年正在通过多种方式构建全面的健康防护体系。运动科技产品的普及、健身服的日常穿搭、养生茶饮的兴起以及在线医疗的广泛应用，均反映出青年在健康消费领域的创新与转变。同时，健康意识的提升也带来了对保险等长期保障工具的关注，显示出青年对未来的健康风险有更强的防范意识。