2020青年大健康消费报告_28页_10mb

2020年青年大健康消费报告总结

核心内容

本报告由中国平安与精练GymSquare联合发布，基于多平台数据和调研结果，分析了2020年疫情后35岁以下青年在大健康消费领域的态度变化和行为特征。报告从健康消费意愿、饮食健康趋势、运动健身观念、健康意识提升等方面展开，揭示了当代青年对健康的重视程度以及消费行为的转变。

主要观点

1. 青年更愿意为健康投资

• 近七成青年愿意为健康消费，其中饮食健康是最受欢迎的健康管理项目，其次是运动健身。
• 31-35岁青年为饮食健康和运动健身的消费意愿度接近80%。
• 随着年龄增长，青年对运动健身的消费意愿上升，从18-25岁的6.6%上升至31-40岁的19.0%。

2. 饮食健康趋势：营养平衡优于低卡

• 96.7%的青年关注饮食健康，不再一味追求低卡低脂，而是注重营养均衡。
• 41.5%的重视身材管理的青年最关注饮食中的营养均衡。
• 在平安银行口袋商城中，维生素、矿物质等保健品交易金额占比达38.8%，百元级产品广受欢迎。

3. 性别差异：女性更关注“轻”食，男性更关注“用”食

• 女性更关注食物的零糖低糖与少油少盐，男性更关注营养均衡与饮食规律性。
• 女性更倾向于通过饮食改善皮肤状态，男性则更关注体态健康。

4. 30岁成为健康消费的分水岭

• 30岁左右的青年开始将健康保卫战从保健品转向运动健身。
• 30岁前，保健品消费意愿最高（27.4%），30岁后，运动健身消费意愿显著上升（77.2%）。

5. 养生茶饮成为新宠

• 养生茶饮，如枸杞、菊花、金银花等，成为青年喜爱的健康饮品。
• 养生壶销量在2020年翻了5倍，反映出青年对传统药食同源产品的兴趣提升。

6. 运动健身成为青年新趋势

• 九成青年渴望运动，但仅三成真正付诸行动，运动频率低于每周一次。
• 运动科技产品如手环、体脂秤、智能跳绳等在青年中广受欢迎，76.6%的青年曾购买。
• 健身服不仅用于运动，还成为青年展示健康生活方式的媒介，78.4%的青年会在非运动场景中穿搭健身服。

7. 健身社交成为新热点

• 健身不仅是一种自我提升方式，也逐渐成为青年社交的新形式。
• 团课健身房成为青年社交的重要场所，有朋友陪伴的健身更易坚持。

8. 健康焦虑推动在线医疗和保险消费

• 青年对体检的重视程度提升，但仍有超四成未定期体检。
• 在线诊疗逐渐普及，平安健康APP全年日均咨询量达90.3万次。
• 疫情后，保险成为青年健康保障的重要工具，30岁以下青年投保比例最高（39.2%）。

关键信息

健康消费意愿

• 青年为健康消费的意愿度呈上升趋势，尤其在30岁后更加明显。
• 饮食、运动、睡眠、体态等成为青年关注的重点健康领域。

健康消费行为

• 代餐、褪黑素、运动手环、智能跳绳等成为青年健康消费的热门产品。
• 线上健身、在线问诊、线上拿药等数字化健康服务逐渐普及。

健康消费地域差异

• “运动活力”潜力城市排名：郑州、西安、成都。
• “平安健康”潜力城市排名：重庆、成都、武汉。

健康意识提升

• 疫情后，青年对健康的关注度显著提高，尤其体现在体检、在线医疗和保险消费方面。

数据支持

• 平安银行信用卡、平安健康、平安寿险、平安健康保险
• 精练GymSquare《2020中国健身行业报告》
• 丁香医生《代餐行业营销洞察》
• 《2020中国睡眠报告》

调研方法

• 定量问卷：通过精练GymSquare旗下社群和合作机构（巅峰减重、Garmin、虎扑）线上发放，共收集1823份有效样本。
• 定性访谈：邀请国内多名健康生活方式青年意见领袖进行深度访谈。

样本说明

• 有效样本年龄：18-35岁
• 采集时间：2021年1月-2月

联合出品方

• 个金健康生态创新工坊

权益申明

• 报告内容版权归属平安银行股份有限公司和上海焕曦体育科技有限公司共同所有。
• 引用需标明出处：中国平安x精练《2020青年大健康消费报告》。