【方案】哔哩哔哩百日招聘招商营销通案
报告摘要
- 2023职场专项招商通案聚焦Z世代职场需求，通过构建内容生态与多元传播形式实现精准触达。B站作为覆盖17亿+用户的平台，拥有日均22亿视频播放量、49亿互动量、87分钟日均使用时长等数据支撑，其用户以95后、00后为主，已构成中国消费市场重要力量。
- 内容生态以优质内容为核心，涵盖生活、游戏、科技、音乐等数千个品类，创作者数量在2022年同比增长113%，泛知识类内容占比达45%，播放量占全平台20%，并孵化800+高校认证内容创作者。
- 招商活动以“职场内容种草”为立意，通过探企体验、高管对谈、模拟求职等场景化形式解决年轻人就业焦虑，结合“面试/职业体验/求职经验”等话题，2022年B站职场相关内容播放量同比增长91%，求职相关搜索量增幅达74%。
- 传播策略采用“线上+线下+网台融合”模式，以视频、直播、节目等多形态内容结合电视媒体资源扩大声量，并通过专题页、话题互动、UGC内容共创等载体实现精准触达。
- 合作覆盖1000+高校与10万家企业，包含双一流高校、职业院校及中小企业，尤其侧重专精特新企业，形成“双向种草”效应。活动涉及岗位对接、简历投递、企业形象塑造等环节，预估触达5w+高校人群，简历投递量达23w+。
- 互动形式包括职业体验项目（如探企活动）、高管直播答疑、职场达人定制内容（如青年高管与候选人对话、UP主模拟面试等），以及话题征稿、UGC内容展示等，通过多入口导流（首页焦点、搜索干预、相关推荐等）实现内容裂变与品牌曝光。
- 品牌合作环节提供专题页面定制、专属话题赛道、UP主商单联动等权益，结合官方推荐、信息流投放、热搜话题等手段强化传播效果，同时通过企业号增粉、动态参与等提升用户粘性。
- 活动执行分为报名、评比、面试宣传等阶段，包含KV设计、话题引导、内容聚合等模块，最终以“有用的内容”为核心，推动职场人群与品牌的深度连接。
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