纺织服装行业纺服及时尚消费品2021年1月电商数据分析：多数品牌实现开门红，1月线上销售强势增长-20210208-东方证券-12页_858kb

多数品牌实现开门红 1月线上销售强势增长总结

核心内容概述

2021年1月，中国纺织服装及时尚消费品行业在电商平台上表现强劲，多数品牌实现线上销售同比增长。整体来看，运动、化妆品、家纺等板块表现尤为突出，而羽绒服板块则呈现分化趋势。

主要观点

• 运动板块：整体表现较好，FILA、Lululemon和Nike增长显著。
• 化妆品板块：景气度高，国内品牌环比显著提速，珀莱雅和御泥坊增长突出。
• 童装板块：好孩子和安奈儿环比增长提速，巴拉巴拉保持稳定增长。
• 珠宝板块：表现分化，周六福、潮宏基和周大福表现较好，部分品牌增长乏力。
• 家纺板块：延续12月份高速增长，水星家纺、富安娜、LOVO和梦洁均实现高增长。
• 羽绒服板块：波司登增速放缓，雪中飞表现强劲。

关键信息

运动板块

• 安踏：销售额2.11亿，同比增长38%。
• 李宁：销售额2.35亿，同比增长27%。
• FILA：销售额3.70亿，同比增长172%。
• 特步：销售额1.44亿，同比增长44%。
• 探路者：销售额0.09亿，同比增长55%。
• Nike：销售额5.66亿，同比增长77%。
• Adidas：销售额7.45亿，同比增长29%。
• Lululemon：销售额0.47亿，同比增长110%。

化妆品板块

• 珀莱雅：销售额1.00亿，同比增长176%。
• 自然堂：销售额0.89亿，同比增长71%。
• 百雀羚：销售额0.53亿，同比增长14%。
• 御泥坊：销售额0.30亿，同比增长226%。
• 丸美：销售额0.32亿，同比增长10%。
• 相宜本草：销售额0.18亿，同比增长154%。
• 佰草集：销售额0.47亿，同比增长44%。
• 欧莱雅：销售额0.47亿，同比增长6%。
• 兰蔻：销售额0.92亿，同比增长49%。
• 雅诗兰黛：销售额0.53亿，同比增长66%。
• Olay：销售额0.30亿，同比增长0%。
• 欧舒丹：销售额0.32亿，同比增长158%。

童装板块

• 巴拉巴拉：销售额2.36亿，同比增长39%。
• 好孩子：销售额0.69亿，同比增长51%。
• 安奈儿：销售额0.26亿，同比增长17%。

珠宝板块

• 周大福：销售额1.80亿，同比增长25%。
• 周大生：销售额0.78亿，同比增长-2%。
• 潘多拉：销售额0.09亿，同比增长-7%。
• 潮宏基：销售额0.61亿，同比增长33%。
• 周六福：销售额0.52亿，同比增长65%。

家纺板块

• 水星家纺：销售额1.36亿，同比增长109%。
• 富安娜：销售额0.67亿，同比增长74%。
• LOVO：销售额0.41亿，同比增长124%。
• 梦洁：销售额0.37亿，同比增长94%。

羽绒服板块

• 波司登：销售额5.30亿，同比增长20%。
• 雪中飞：销售额0.85亿，同比增长280%。

投资建议

• 推荐买入：安踏体育(02020)、李宁(02331)、波司登(03998)、珀莱雅(603605)。
• 建议增持：罗莱生活(002293)、富安娜(002327)、丸美股份(603983)、周大生(002867)。

风险提示

1. 疫情不确定性：国内外新冠肺炎疫情对终端零售可能产生影响。
2. 宏观经济减速：可能对消费市场造成压力。
3. 电商成本上升：可能压缩企业利润空间。
4. 时尚变迁：人口代际更替可能带来消费趋势的变化。

数据来源

• 所有销售数据均来源于第三方数据平台淘数据。
• 数据仅反映各品牌天猫官方旗舰店GMV，不等同于公司整体的电商GMV和报表线上销售收入。

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