2017年母婴行业用户关注内容分析报告_31页_3mb

报告摘要

母婴行业市场与用户关注内容分析总结

核心内容概述

本报告由国双数据中心发布，主要分析了2011年至2017年5月母婴行业的市场发展趋势与用户关注内容。报告指出，母婴行业市场规模在2011至2016年间实现了显著增长，达到9,123亿元，并在2016年实现15.9%的交易额增长率。尽管育龄妇女比例逐年下降，但新生儿出生人数有所上升，尤其二孩数量大幅增长，显示出政策调整对市场的影响。

主要观点

市场增长：母婴行业在2011-2016年间持续增长，2016年市场交易额增长15.9%，显示出行业潜力。
用户讨论量提升：随着新生儿数量的增加，母婴行业的话题关注度显著上升。
产品类别关注：食品类是用户关注的主要母婴消费品，占比超过五成；用品类（尤其是纸尿裤）和玩具/服饰类也受到较高关注。
品牌与产品偏好：进口品牌在奶粉、纸尿裤等品类中更受欢迎，国产品牌则在部分品类如零食和营养品中表现强劲。
用户关注焦点：在奶粉类中，消费者关注“上不上火”、价格和宝宝喜好；在辅食类中，无添加和宝宝口味是主要关注点；零食类则更注重口感和价格。
洗护用品：用户对湿巾、围兜等日常护理产品关注度高，对产品的味道、功效和安全性尤为重视。
婴儿推车与寝居用品：可折叠和避震型婴儿推车更受欢迎，寝居类产品则更关注安全、质量与气味。
玩具与服饰：1-3岁宝宝玩具关注度最高，用户更看重安全与功能；服饰方面，裙子和上衣最受关注，材质以纯棉和蕾丝为主。
孕产妈妈关注：孕妇装、防辐射服、月子装等产品关注度高，面膜最受关注，其次为洁面产品和爽肤水。

关键信息

品类关注分布

食品类：占比最高，其中奶粉、辅食、零食和营养品是主要子类。
用品类：纸尿裤和洗护用品是主要关注点，进口品牌占据主导地位。
玩具/服饰类：玩具车和服饰产品关注度较高，1-3岁宝宝玩具和裙子、上衣是主要关注对象。
孕产妈妈类：孕妇装、防辐射服、月子装等产品最受关注，面膜、洁面产品和爽肤水是主要护理产品。

用户关注内容

奶粉：关注“上不上火”、价格和宝宝喜好，国产品牌贝因美、伊利进入TOP10。
辅食：米粉是最先添加的食物，用户关注宝宝喜好和无添加。
零食：牛奶口味最受欢迎，口感和价格是主要决策因素。
营养品：橙味、原味、奶味营养品关注度高，用户更看重效果和味道。
纸尿裤：功能（吸水性、柔软度）和价格是主要关注点，进口品牌更受青睐。
洗护用品：用户关注产品的味道、功效和安全性。
婴儿推车：可折叠和避震类型更受欢迎。
寝居用品：安全、质量与气味是用户主要关注点。
玩具：1-3岁宝宝玩具关注度最高，用户更重视安全与功能。
服饰：裙子和上衣最受关注，纯棉和蕾丝材质最受欢迎。
孕产妈妈产品：面膜最受关注，其次为洁面产品和爽肤水，用户重视安全和专用性。

国双数据中心简介

国双数据中心是一个基于OLAP技术的数据信息共享机构，提供交互式数据挖掘平台，聚合、关联和交叉分析来自PC、移动等多个数据源的信息，以满足企业多维度的数据挖掘需求。报告涵盖多个行业和媒体类别，涉及上百个维度和指标，定期发布网站质量、网民行为趋势及媒体影响力等研究成果。

法律声明与免责声明

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作者与设计团队

作者：安桂雪、徐瑛
设计团队：陈晓晨、王雪菲、许维芳、张路

鸣谢

报告鸣谢了多位团队成员，包括柏洁明、步明薇、崔维福、陈夏玫、程玥、侯颖、李可欣、刘嘉、梁艺敏、田苗、王品晶、徐亚飞、杨杰、张宁、张力、张桐。

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