2016年-数据局_艾瑞咨询：2016年中国足球文化蓝皮书_51页_1mb

中国足球文化蓝皮书总结

核心内容

《中国足球文化蓝皮书》是2016年发布的一份关于中国足球文化现状、价值及未来发展的研究报告。该书由腾讯互娱、华奥星空和艾瑞咨询联合发布，旨在通过调研分析中国足球文化对足球发展的推动作用，并提出建设性建议。

主要观点

• 足球文化是文化现象：现代足球不仅是体育运动，更是一种文化现象，包含物质、制度和精神三个层面。
• 足球文化对足球发展至关重要：足球文化是推动足球发展的重要因素，能够激发球员的拼搏精神、塑造国民特性，并形成独特的民族文化印记。
• 中国足球文化缺失：中国缺乏有吸引力的足球文化，导致球迷关注度下降，同时缺乏文化内核，影响了足球的可持续发展。
• “快乐足球”是核心灵魂：球迷普遍认为“快乐足球”是当前中国足球文化应该具有的核心理念。
• 足球文化需要全社会参与：营造良好的足球文化氛围需要家庭、学校、媒体和政府的共同努力。

关键信息

足球文化三层次

足球文化的价值

1. 促进和提升足球产业：足球文化是足球产业发展的基石，能够吸引球迷，形成良性循环。
2. 塑造和培育国民特性：足球文化能够影响青少年的价值观，塑造积极向上的精神品质。
3. 鲜明的民族文化印记：足球文化体现民族文化特色，是足球风格形成的重要基础。

足球文化的发展现状

• 中国足球文化发展历程：从改革开放开始，中国足球在硬件设施上有所提升，但缺乏文化内核。
• 球迷关注度低：近20%的球迷不观看国家队比赛，10%的球迷不再关注国家队，反映出文化氛围薄弱。
• 文化缺失问题：主要体现在诚信缺失和足球精神缺失，导致球员缺乏拼搏精神和敬业态度。

足球文化需要解决的问题

• 诚信缺失：假球、黑哨、受贿等现象影响足球文化发展。
• 足球精神缺失：缺乏顽强拼搏、团队协作等精神品质。
• 文化体系不健全：足球文化未形成系统，缺乏明确的定义和指导。

调研课题及方法论

调研课题

1. 塑造健康的足球文化：是推动中国足球发展的关键。
2. “快乐足球”为核心灵魂：需要建设以“快乐足球”为理念的足球文化。

研究方法论

• 定性+定量相结合：包括专家一对一深度访谈、小型专家研讨会、球迷座谈会和线上问卷调查。
• 调研时间：2015年10月至2016年5月。
• 样本分布：覆盖全国多个地区，以互联网为主要调研渠道，包括腾讯旗下平台和艾瑞iClick社区。

调研报告及解读

球迷热爱足球的最初因素

• 观看比赛：占比24.4%。
• 被球星吸引：占比18.6%。
• 足球启蒙教育：占比10%。
• 玩足球电子游戏：占比10%。
• 父母带看球：占比10%。
• 学校有足球课：占比10%。

球迷、专家对中国国家队的评价

• 关注度：90%的球迷关注国家队赛事，但只有56.3%一直关注。
• 评价：6.5%认为国家队表现很不错，37.2%认为表现比较差。
• 主要问题：球员缺乏拼搏精神（53.3%）和技术差（50.5%）。

球迷、专家、足协对当前中国足球文化作品的态度

• 《足球小将》的影响：被认为对日本足球发展起到了重要作用。
• 《绿茵继承者》的反响：85.7%的球迷知道该节目，41.8%认为其对足球推广有推动作用。
• 文化作品的重要性：媒体和娱乐产业应推出更多高质量的足球文化作品，如动漫、游戏、影视等。

球迷属性对比分析

• 男女球迷差异：女性球迷更多因球星而喜爱足球，男性球迷则更早接触足球。
• 南北球迷差异：北方球迷更多因城市情结而喜爱足球，南方球迷更多因球星而喜爱足球。
• 京津球迷差异：北京球迷家庭传承度高，更注重足球教育；天津球迷数量最多，且玩足球游戏人数也最多。

结论及建议

• 足球文化是关键：足球文化是推动中国足球发展的核心因素。
• 营造文化氛围是当务之急：需要全社会共同努力，营造良好的足球文化氛围。
• 媒体与娱乐产业的作用：应积极参与足球文化作品的创作与传播，推动足球文化的普及与发展。
• 借鉴日本经验：日本通过《足球小将》等文化作品推动足球发展，中国应寻找类似的文化传播者。

参考文献

• 孙国才，大众传媒对儿童足球思想启蒙的研究，2013.4
• 陶伦虎，对影响中国足球运动发展若干因素的分析与研究，2007.4
• 谭淼，我国足球球迷文化发展的影响因素及其建设路径研究，2014.1
• 王恩龙，中国国情下足球运动文化内涵分层研究，2015,6
• 李亮，足球文化与中国足球健康发展的初步研究，2006.5
• 张旭嘉，日本吸收先进足球文化的成功经验对中国足球的启示，2013,11
• 邵海鹏，浅谈足球电子竞技运动的特点及其现实作用，2015.10
• 沈煜，影响中国足球发展的主要因素分析与对策研究，2014,10
• 张建新，足球电子竞技运动特点及其主体化特征研究，2015,6
• 史剑虹，从文化角度审视中国足球的发展，2015.2