20160515-艾瑞市场咨询-2016年中国足球文化蓝皮书_51页_1mb

中国足球文化蓝皮书总结

核心内容

中国足球文化作为一种文化现象，已超越传统体育范畴，成为具有强烈社会影响力的文化体系。其包含物质文化、制度文化和精神文化三个层面，三者相互作用，共同推动足球运动的发展。足球文化不仅是足球运动的内在灵魂，也是促进足球产业、塑造国民特性和展现民族文化的重要载体。

主要观点

• 足球文化的重要性：足球文化是推动中国足球发展的关键因素，是足球运动健康可持续发展的基础。
• 足球文化与足球水平的互动关系：足球文化不仅影响球员精神面貌，还影响球迷的参与度和对足球的热爱程度。
• 中国足球文化的缺失：中国足球缺乏鲜明的文化内核，导致足球氛围薄弱，影响了足球运动的普及与提高。
• “快乐足球”是核心灵魂：球迷普遍认为“快乐足球”是当前中国足球文化应该具有的核心理念，也是吸引大众关注的重要因素。
• 青少年足球启蒙教育是关键：足球文化的发展应从青少年阶段开始，家庭、学校和社区共同营造足球氛围。

关键信息

足球文化三层次

足球文化对足球产业的影响

• 足球产业的发展依赖于庞大的球迷群体和丰富的球迷文化。
• 欧洲足球强国的足球俱乐部文化、球迷文化对足球产业的繁荣起到了关键作用。
• 足球文化能形成持续的吸引力，推动足球产业创新与发展。

足球文化对国民特性的影响

• 足球文化在潜移默化中影响着国民的价值观和行为方式。
• 在足球强国，足球对儿童的影响首先来自家庭和社区，随后才是校园。
• 足球场上展现的精神力量，如拼搏、团队协作、永不放弃等，是足球文化的重要组成部分。

足球文化与民族文化的关系

• 足球文化深深烙印着民族文化，是文化多样性的体现。
• 不同国家的足球风格源于其独特的民族文化。
• 中国足球缺乏民族文化烙印，未能形成有吸引力的文化内核。

中国足球文化现状与问题

• 中国足球文化氛围薄弱，球迷关注度低，尤其对国家队的关注度不足。
• 球迷认为制约中国足球发展的三大因素是：青少年后备力量、足协管理能力、足球文化水平。
• 当前中国足球文化面临诚信缺失和足球精神缺失两大问题。

足球文化的发展建议

• 加强青少年足球启蒙教育：这是中国足球文化发展的基础。
• 营造良好的足球文化氛围：需要家庭、学校、社会共同参与。
• 推动足球文化作品的开发：如动漫、影视、电子游戏等，能够激发青少年对足球的兴趣。
• 重视“快乐足球”理念：作为足球文化的核心灵魂，应大力弘扬。
• 利用互联网与大众传媒：推动足球文化发展，加强宣传与普及。

调研方法与结果

调研方式

• 定性研究：专家一对一深度访谈、小型专家研讨会、球迷座谈会。
• 定量研究：球迷线上问卷调查。

调研样本

• 专家样本包括中国足球协会社会发展部主任、人民日报体育部原主任记者、中国体育报竞赛中心副主任、北京社科院体育文化研究中心主任等。
• 球迷样本覆盖全国多个城市，以腾讯旗下QQ、微信、FIFA Online 3游戏社区和艾瑞iClick线上调研社区为主要渠道。

球迷调研结果

• 足球启蒙教育的首要因素：观看比赛（24.4%）、被球星吸引（18.6%）。
• 对国家队的评价：球迷对国家队的评价两极分化，认为球员缺乏拼搏精神（53.3%）和技术（50.5%）。
• 对足球文化作品的态度：球迷普遍支持足球文化作品的出现，尤其是动漫、影视、电子游戏等。
• 球迷属性差异：男球迷更早接触足球，且对足球的参与度更高；南方球迷更关注球星，北方球迷更注重城市情结。

结论

中国足球文化的发展是推动中国足球整体提升的关键。通过加强青少年足球启蒙教育、营造良好的足球文化氛围、推动足球文化作品的开发，以及利用互联网和大众传媒的传播力，中国足球有望实现文化与体育的良性互动，迎来新的发展机遇。