2020线上家用美容仪消费洞察报告_19页_20mb

2020线上家用美容仪消费洞察报告总结

01 线上家用美容仪发展概览

核心内容

随着消费升级，消费者对美容护肤的诉求日益多元化和精细化，家用美容仪逐渐成为满足这些需求的新刚需。尤其在技术加持下，家用美容仪的接受度不断提高。

主要观点

• 消费者对美容护肤的需求从脸部扩展到全身，对细节的追求更加极致。
• 59%的20-49岁中国女性城市消费者至少使用过一种家用美容仪。
• 家用美容仪市场潜力巨大，尤其是天猫国际成为线上重要增长渠道。

关键信息

• 2017-2019年淘系家用美容仪消费规模持续增长。
• 天猫国际在不同渠道中家用美容仪消费增速显著。
• 女性是主要购买群体，80、90后为主要中坚力量，95后逐渐崛起。
• 精致女孩和精贵女王是天猫国际家用美容仪消费人数Top2的人群。

02 线上家用美容仪消费趋势

核心内容

线上家用美容仪消费呈现出两大趋势：美护需求更全面精细和家庭医美更专业。

主要观点

• 精致女孩对美的追求已从脸部延伸至全身，包括眼部、口腔、美发和身体等非面部美容仪。
• 非面部美容仪的消费规模增长迅速，精致女孩在该类别的消费占比高于整体人群。
• 脱毛仪器成为精致女孩的重要选择，她们对脱毛效果和无痛感尤为关注。
• 美眼仪是精致女孩应对熬夜导致的眼部问题的重要工具。
• 医疗美容“心机”产品（如射频、彩光、导入等）受到精贵女王的青睐，她们愿意为高端产品买单。

关键信息

• 95后是典型的夜猫子，夜间活动集中在22:00-02:00，仍有三成熬夜到1点。
• 2017-2019年精致女孩在脱毛仪器的人均消费金额持续上升，超过整体消费者。
• 精贵女王更倾向于购买高端、贵价的面部美容仪，普及率仅次于洗脸仪。
• 射频RF、导入、微电波是精贵女王最青睐的面部美容仪技术类型。
• 射频RF、彩光、导入是增速最快的面部美容仪细分品类。

数据说明

数据来源

• CBNData消费大数据：汇集阿里巴巴消费大数据、公开数据及多场景消费数据。
• Mintel《中国美容与个人护理报告-对美容仪器的态度》
• 阿里文娱《95后夜猫子报告》
• 国元证券《医疗美容深度报告》
• CBNData《2020女性品质生活趋势洞察报告》

数据时间段

2017.1.1-2019.12.31

人群标签

基于消费者在平台上一年的消费行为确定。

隐私保护

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