【中国人事科学研究院】传媒行业：2023短视频直播生态催生新职业促进高质量发展充分就业报告_44页_19mb

短视频直播生态催生新职业促进高质量充分就业报告总结

核心内容

短视频直播生态作为数字经济的重要组成部分，正在推动职业结构的深刻变革，催生大量新职业，促进高质量充分就业。平台通过技术赋能、内容创新和商业模式升级，构建了涵盖多个领域的就业图景，形成了多层次、多维度、多形态的就业体系。

主要观点

• 新职业是数字经济发展的必然结果：随着技术进步和产业结构调整，新职业不断涌现，丰富了职业人才内涵，为新青年提供了更多职业选择。
• 短视频直播生态扩大就业容量与提升就业质量：通过“短视频 + 直播”模式，平台实现了供需的高效匹配，提升了就业的灵活性和多样性。
• 新职业具备“五性四化”特征：包括目的性、社会性、稳定性、规范性和群体性，以及专业化、社会化、国际化和职业化。
• 短视频直播平台助力普惠型就业：覆盖各类重点就业群体，如高校毕业生、农民工、残疾人、退役军人等，为他们提供灵活、多元的就业机会。
• 短视频直播促进城乡与区域人力资源配置优化：推动城乡之间、区域之间的人力资源合理流动，助力乡村振兴和区域协调发展。
• 短视频直播成为提升全民数字素养的重要平台：通过内容生态和技能学习，提升普通人的数字能力，增强就业竞争力。
• 短视频直播生态具有良好的发展前景：不仅满足多元化职业需求，还拓宽了职业发展通道，形成纵向晋升与横向拓展并行的格局。

关键信息

01 新职业就业新蓝海

• 截至2022年底，快手平台带动3621万个就业岗位。
• 新职业涵盖衣食住行、教育、文化、娱乐等多个领域。
• 新职业发展分为萌芽期、成长期、稳定期，其中萌芽期和成长期更具就业潜力。
• 《中华人民共和国职业分类大典（2022年版）》首次标注了97个数字职业，快手平台至少覆盖其中92个。

02 短视频直播生态催生大量新职业带动普惠型就业

• 短视频直播平台推动了80%以上的传统职业开启视频化转型。
• 快手平台提供了多种新职业，如“互联网营销师”、“操盘手”、“助播”、“营销达人”等。
• 快手“快聘”业务已吸引2.5亿人次蓝领劳动者参与，提供岗位的企业总数达24万家。
• 短视频直播生态推动了“房产主播经纪人”、“红娘主播”等新兴职业的出现。

03 短视频直播生态新职业图景

• 直播电商：包括网络带货主播、快品牌运维师、直播选品师、数据分析师等。
• 内容创作：如快影讲师、快影模板师、短视频剪辑师、直播策划师等。
• 产业发展：如互联网招聘师、非遗主播、汽车销售经纪人等。
• 本地生活：如探店达人、团购达人、新餐饮从业者、验房师等。
• 商业广告：如流量增长专家、全媒体广告策划师、电商直投数据挖掘师等。
• 职业发展与科普教学：如新职业技术培训师、短剧导演、法律咨询师等。
• 技术服务：如视频云部署开发工程师、人工智能训练师、大数据工程技术人员等。

04 短视频直播生态促进高质量充分就业

• 规模大：短视频直播生态创造了大量就业岗位，缓解就业总量压力。
• 配置优：推动城乡、区域之间人力资源的合理配置，促进就业结构优化。
• 机会多：提供普惠普适的就业创业机会，拓展普通人的职业发展空间。
• 赋能实：提升全民数字素养与技能，增强就业质量。
• 前景好：满足多元化职业需求，拓宽职业发展路径。

05 新职业为新青年提供更丰富的职业选择

• 新职业受到新青年的青睐，18-34岁群体占比达55%。
• 高校毕业生通过短视频直播平台实现返乡创业，助力乡村振兴。
• 快手推出“超级新生代”激励计划、“繁星计划”等，持续支持青年发展。

06 专家热议新职业

• 杨志明：新职业是数字时代生产力提升和劳动形态变革的体现，有助于解决就业质量不高、就业难等问题。
• 陈李翔：短视频直播平台为青年提供了学习、实践和创新的平台，推动数字职业化发展。
• 欧阳日辉：短视频直播生态形成数字技术与产业融合的闭环，为产业升级提供人才和生态基础。
• 范巍：新职业监测、评审、发布和追踪工作对系统解决就业问题具有重要意义。
• 张成刚：直播带岗成为创新招聘模式，推动求职招聘行业数字化发展。

总结

短视频直播生态正在深刻改变就业格局，催生大量新职业，推动就业质量与数量双提升。平台通过技术赋能、内容创新和商业模式拓展，不仅提供了灵活多样的就业机会，还促进了城乡和区域之间的就业均衡配置。新职业的发展趋势显示，其不仅满足了社会对高质量就业的需求，还成为青年就业创业的重要方向，助力实现个人价值与社会价值的统一。