【方案】UP主微综《寻谣甘孜》招商通案_62页_17mb

《原野上的声音-寻谣甘孜》项目总结

核心内容

《原野上的声音-寻谣甘孜》是一档聚焦民族音乐传承与创新的音乐纪录片类真人秀节目，通过青年音乐人与藏区文化体验者的寻谣之旅，展现民族音乐的多样性与文化价值。节目以甘孜州为核心，深入藏羌彝少数民族地区，结合民间音乐采集、文化体验与音乐创作，呈现民族音乐在当代的活力与魅力。

主要观点

• 民族音乐的价值：民族音乐是中华文化的根基，通过音乐溯源的方式，能够加深对家乡与土地的情感联系。
• 年轻群体的影响力：Z世代已成为中国消费市场的中坚力量，B站作为主要平台，聚集了1.7亿用户，具有强大的内容传播与用户互动能力。
• 内容与形式的创新：节目融合了纪录片与Vlog的形式，兼具内容深度与娱乐性，以“音乐+文化+旅行”的方式吸引年轻观众。
• 音乐与文化的结合：节目通过音乐与地方文化的结合，展现藏族传统音乐、乐器与民俗活动，增强观众对民族文化的认同感与兴趣。
• 商业化与传播策略：节目拥有丰富的商业化权益，包括品牌植入、内容共创、话题导流、专题合作等，旨在实现内容与商业价值的双赢。

关键信息

节目策划内容

• 节目形式：公路音乐纪录片，共5期，每期25分钟，包含寻谣之旅、音乐研习、创作、演出等环节。
• 节目亮点：
  • 民族音乐的二次创作，推出国潮音乐原创大碟。
  • 六场不插电音乐演唱会，结合自然景观与文化场景。
  • 多样态音乐表达，包括国风音乐、新民族音乐、戏曲说唱等。
  • 音乐纪实类真人秀拍摄手法，增强观众情感共鸣。
• 节目架构：
  • 我的故乡和我：飞行嘉宾分享家乡与音乐的故事。
  • 音乐研习：音乐人与嘉宾深入当地，了解原生态民乐。
  • 故乡一夜：围炉夜话，讨论音乐灵感与文化传承。
  • 音乐创作：音乐人与当地艺人合作，创作新曲。
  • live音乐秀：在自然与文化场景中进行音乐演出。

飞行嘉宾与奇遇嘉宾

• 飞行嘉宾：
  • 龚琳娜：中国新艺术音乐创立人，以《忐忑》等作品闻名。
  • 张尕怂：中国乡土民谣代表人物。
  • 莫西子诗：以民谣与实验音乐闻名的音乐人。
  • 泰然：阿修罗乐队主唱，兼具艺术与教育背景。
  • 戴军：知名主持人与歌手，有丰富的演艺经验。
• 奇遇嘉宾：
  • 三木科：藏族歌手，曾参演《西藏往事》等影视作品。
  • 德吉老爷：西藏Rap音乐先行者，以藏语说唱著称。
  • 索朗达吉：曾参加《快乐大本营》等节目，拥有丰富的音乐与演艺经历。
  • 三位神秘嘉宾：待定。

节目动机

• 节目旨在通过音乐，唤起大众对民族文化的记忆与情感连接。
• 探索民族音乐的传承与创新，挖掘其背后的故事与文化价值。
• 以年轻视角展现民族音乐的魅力，推动其在新时代的传播与发展。

商业权益与营销策略

• 内容传播：
  • 多入口导流：包括首页首焦、分区首帧、官号动态等。
  • 内容共创裂变：通过预热视频、企业TVC、花字植入、口播提示条等方式进行内容植入。
• 商业化权益：
  • 品牌植入：包括创意中插、歌曲授权、Vlog植入等。
  • 包装权益：包括主KV联合形象、品牌中通推广大banner、概念宣传海报等。
  • 总冠权益：提供独家总冠军称谓、投稿区置顶、品牌特别鸣谢专区等。
• 营销策略：
  • 为期一个半月的重点传播期，分为三大阶段助力打造品牌热点营销事件。
  • 通过站内外导流、话题征稿、品牌内容植入等方式提升传播效果。

植入品类推荐

• 音乐娱乐：乐器、相机、音响、音乐APP、视频APP。
• 出行交通：汽车、航空公司、新能源汽车、越野车。
• 户外用品：户外服装、鞋靴、露营装备。
• 食品/饮品：自热食品、饮料、水。

联合宣推

• 节目将通过热门视频、热门话题、闪屏、首页焦点图、分区banner等方式进行联合推广，提升品牌曝光度。

项目亮点

• 文化自信与民族情怀：通过音乐与文化的结合，增强观众对民族音乐的认同感与自豪感。
• 沉浸式体验：音乐人与观众一同深入藏区，体验原生态音乐与文化。
• 多元内容呈现：涵盖不同形式的音乐与文化内容，满足不同观众群体的需求。
• 品牌合作机会：节目提供丰富的商业化权益，吸引品牌合作，实现内容与商业价值的双赢。

期待合作

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