B站年度旅行IP方案_跟着UP主看世界_招商通案_25页_36mb

B站旅行IP方案总结

1. 旅行行业趋势

• 用户“走出去”意愿提升，中国用户重启国际旅行，小众目的地搜索指数年环比大幅提升（如出境游+114%，小众景点+32%）。
• 年轻用户追求“走得远”且“玩得深”，B站搜索量飙升，推动全球旅行和在地文化观察。

2. B站平台趋势

• 旅行内容具深度消费属性，适合作为决策入口，UP主数量同比增长显著（如出行类UP主+95%）。
• 用户通过B站获取旅行灵感，假期节点（春节、五一、暑期、国庆）内容热度高，关键词搜索指数年环比提升。

3. 兴趣人群画像

• 主要用户：年轻、高线城市群体，占比过半。
• 分类玩家：旅游攻略、运动冒险、在地文化观察、户外野趣玩家，兴趣偏好高性价比、深度体验和情绪逃离。

4. 2025年重点IP规划

• 青春游（9-10月）：聚焦毕业旅行，联动高校和UP主，打造青春回忆地图。
• 疗愈游/松弛游（12月）：冬季主题，强调放松和成长，结合用户UGC故事。
• 世界漫游指南（全年）：探索全球目的地，通过UP主深内容和互动玩法，提升文化共鸣。
• 其他主题：如“以毕业之名去旅行”和“扑进雪里过冬天”，结合季节性和情绪片段，联动品牌合作。

5. 商业合作指南

• 线上权益：专题植入、互动玩法、UP主合作。
• 线下活动：影像展、街头漂流，辐射城市人群。
• 合作行业：旅游、OTA、文化品牌等，扩展全球影响力。