磁力引擎：2024快手行业人群画像报告-粮油调味类目_28页_30mb

好的，以下是总结：

快手粮油调味品类市场洞察总结

一、 整体概况与品类划分

• 快手平台上，粮油调味品类分为三大子类：米面杂粮、食用油和调味品。
• 米面类短视频内容量大且受欢迎；食用油类内容需求增长快，但供给相对不足，是潜在增长点；调味品内容供需基本平衡。
• 用户购买核心关注口味和品质安全性。

二、 米面杂粮

• 交易趋势： GMV在88大促期间增长较快，双十一达到年度高峰。
• 目标人群：
  • 性别：女性占比超七成。
  • 年龄：50岁以上老年用户为核心消费群体，TGI（目标群体指数）最高。
  • 地域：五线城市用户为主力。
• 用户关注点： 口味、品质安全性（配料表健康度）、营养价值。
• 搜索趋势： 健康化（全谷物）、便捷化（速食产品）、个性化（口感与搭配）。
• 品牌认知： TOP2品牌搜索排名固定。五得利品牌认知度高，是领导品牌；十月稻田、丰美时光等品牌排名显著提升。

三、 食用油

• 交易趋势： GMV在年货节、88大促达到峰值。
• 目标人群：
  • 性别：女性近七成。
  • 年龄：50岁以上老年用户为核心。
  • 地域：五线用户TGI指数远超其他。
• 用户关注点： 口味（特定风味）、健康性（低胆固醇等）、规范化。
• 搜索趋势： 健康化（美容养颜诉求）、个性化（特色风味油）、规范化（查标准）。
• 品牌认知： 金龙油龙头地位稳固；丁大大跃居第二位。

四、 调味品

• 交易趋势： GMV受大促驱动，年货节期间最高。
• 目标人群：
  • 性别：女性超六成。
  • 年龄：50岁以上老年用户为核心。
  • 地域：三线用户兴趣度和覆盖率最高。
• 用户关注点： 口味、品质安全性、健康性（低钠、低糖）、便捷性（万能调料）。
• 搜索趋势： 健康化、个性化（复合/地域风味）、便捷化。
• 品牌认知： 海天龙头地位稳固，认知度显著；中坝跃居第二位。海天品牌认知度优势突出，其他品牌如老干妈、王守义十三香也有市场潜力。