【磁力引擎】2024快手行业人群画像报告-婴幼食品类目

快手婴幼食品品类人群画像分析报告（2024年3月）

研究说明

报告内容主要基于快手内部数据平台（如磁力万象、磁力智策、KwaiBI）收集的2024年3月营销情报，涵盖用户行为数据、市场调查及用户调研结果。所有非公开信息及图表版权归属快手磁力万象，使用需授权且不得篡改。

总体概述

1. 用户群体特征

   • TA人群：近30天有互动、搜索、浏览或购买婴幼食品相关内容的用户。
   • 按产品类型划分为：婴幼奶粉、辅食、营养品、零嘴（如果泥、肉泥、磨牙棒等）。

2. 购买驱动因素
   用户在选购婴幼食品时，最关注安全（51%）、营养价值（52%）、品牌（41%）、价格（32%）及口碑（28%）。安全与营养为第一梯队，其他因素差距较大。

3. 内容消费趋势

   • 婴幼食品相关内容搜索量同比增长显著，部分产品（如钙铁锌、核桃油）搜索增速高于短视频产出量。
   • 高需求低供给领域如“宝宝磨牙棒”“DHA”存在内容增量空间，属潜力蓝海。

人群洞察

1. 性别与年龄分布

   • 女性占80%，男性占20%，女性为消费主力。
   • 31-40岁为TGI指数峰值（超100），24-30岁紧随其后，中青年人群对婴幼食品兴趣较高。

2. 城市分布

   • 一线城市及新一线城市占高线人群，三线及以下城市属新线，TGI指数均超100。
   • 新线城市用户占比达70%，是婴幼食品内容消费核心群体。

3. 母婴人群细分

   • 主力为新线城市中高消费女性，占比近70%。
   • 七类母婴人群标注：富养宝妈（高线、高消费）、悦己宝妈（新线、高消费）、精致宝妈（高线中消费）、小镇宝妈（新线中消费）、务实宝妈（高线低消费）、经济宝妈（新线低消费）、新手奶爸（男性关注品质安全）。

搜索偏好

1. 婴幼奶粉

   • 搜索关键词稳定，品牌关注度提升。2023年品牌搜索排名TOP3为伊利、贝因美、飞鹤。
   • 高热搜索词：0-6个月阶段/一段、二段奶，品牌推荐/测评，飞鹤、星飞帆、金领冠。

2. 婴幼辅食

   • 用户关注适用阶段（1岁左右）及营养成分，品牌搜索排名上升。
   • 高热搜索词：一岁辅食大全，维生素含量，贝因美、秋田满满、窝小芽，以及“入口即化”等品质描述。

3. 婴幼零嘴

   • 营养成分为核心关注点，品牌搜索排名由第六升至第二。
   • 高热搜索词：富含维生素/含钙，贝因美、小皮、秋田满满，以及“小巧”“适口”等产品特性。

4. 婴幼营养品

   • 用户持续关注适用阶段及营养成分，品牌搜索排名稳定。
   • 高热搜索词：6个月益生菌推荐，迪巧儿童钙、星鲨维生素，以及科学喂养相关内容。

品牌认知

1. 婴幼奶粉

   • 伊利稳居第一，贝因美搜索量增长显著，飞鹤认知率均高于其他品牌。
   • 国产品牌占据前六，但用户认知深度整体不足（首要认知率未超3%），品牌需进一步深化。

2. 婴幼辅食

   • 飞鹤、蒙牛、贝因美等国货品牌认知率较高，但首要认知率均低于3%，且头部品牌竞争激烈。

3. 婴幼零嘴

   • 旺旺作为国民品牌认知度领先，英氏、贝因美、小皮紧随其后。品牌认知深度仍需提升。

4. 婴幼营养品

   • 星鲨、迪巧、健敏思等品牌搜索排名稳定，首要认知未超3%，整体认知度较低，需强化市场渗透。