【方案】B站恋爱综艺：《90婚介所3》营销通案【综艺招商】

《90婚介所》第三季聚焦都市90后婚恋需求，以高频次的相亲互动和内容创新实现市场破局。核心用户画像显示，90后已成为婚恋市场的主力人群，占总单身人口比例超10%，且其情感诉求与时代命题高度契合。节目通过精准定位，打造兼具可看性与话题性的“恋综天花板”，第二季实现全网播放23亿+、总弹幕198万+、热搜322次，微博热搜114个，抖音话题播放10亿+，知乎评分83分，骨朵综艺日榜TOP1。第三季采用70分钟/期x12期的规划，上线时间为2023年第二季度，强化“高效相亲”模式，每周引入新男生，设置多轮相亲局与多重CP线，通过厨房、露营、汽车影院等场景升级增强沉浸感，新增告白电话亭、衣帽间、女生宿舍等动线，推动用户从“看”到“参与”再到“互动”的转化。

内容层面，节目聚焦真实婚恋行为，纳入爱情目标与成长感悟，设计约会任务和女生选择环节，提升戏剧张力。话题性方面，以“智性婚恋观”“感性与理性”等议题引发讨论，结合晋江文学现实版浪漫叙事，形成高讨论度的话题链。传播上，联动常驻嘉宾如情感讲师、明星宋轶、沈奕斐，飞行嘉宾包括赵露思、陈哲远等爆款CP，增强节目吸引力。素人嘉宾设定涵盖不同背景人物，如“霸道总裁”“北漂女明星”等，强化情感共鸣。营销上，整合站内二创、直播、硬广等形式，通过“B站相亲角”“脱单四重奏”等互动玩法引流，绑定品牌购买场景，实现用户兴趣与商业价值的联动。

制作团队由聚仁影视打造，为全国头部综艺内容公司，具备多年多屏内容研发经验，成功运营超50档综艺IP。招商方面提供多样席位，包括首席特约、行业赞助、指定产品等。整体策略以高效相亲服务为核心，结合场景创新、话题发酵、社区互动及品牌深度绑定，形成全面覆盖的婚恋内容生态，为Z世代提供情感宣泄与消费转化的双重机会。