20160522-艾瑞市场咨询-文化传媒：2016Q1中国手机音乐客户端季度监测报告_30页_2mb

2016Q1中国手机音乐客户端季度监测报告总结

核心内容

本报告为2016年第一季度中国手机音乐客户端行业研究的内部精简版，分析了行业动态、用户行为、热点事件及未来发展趋势。报告通过行业深度访谈、桌面研究、用户调研等方法，结合艾媒咨询自有数据库和北极星统计分析系统，对市场现状和未来方向进行了深入探讨。

主要观点

行业发展动态

• 央视与酷我音乐合作：2016年1月，央视音乐频道与酷我音乐达成独家音频合作，标志着音乐客户端与电视台的全面合作成为新趋势。
• 酷狗、酷我与QQ音乐相互转授权：三家平台签署相互转授权协议，授权音乐版权超过100万首，提升用户体验并拓展市场。
• 《我是歌手4》多平台授权：节目歌曲同时授权酷狗、酷我、阿里音乐和网易云音乐，其中酷狗酷我提供独家票选白金网络唱片功能。
• 酷狗推出动态主题皮肤：作为国内首个推出个性异形动态主题皮肤的音乐播放器，酷狗通过优化外观吸引用户。
• QQ音乐启动“MUSIC+”计划：邀请王力宏、TFBOYS等艺人加入，推出数字专辑、专属粉丝特权等系列活动，强化平台影响力。
• 网易云音乐推出“跑步FM”：根据用户步频和喜好推荐合适BPM音乐，推动音乐客户端向生活场景化发展。
• 酷音乐亚洲盛典引入VR技术：盛典采用3D投影和VR录制技术，提升视觉体验，预示VR在音乐行业的广泛应用。

用户行为分析

• 活跃用户分布：酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐活跃用户占比高，处于第一梯队。
• 付费音乐包认知度低：93.4%的用户从未开通过付费音乐包，六成用户认为不划算，付费音乐包推广仍需改变用户意识。
• 数字音乐专辑接受度提升：5.7%的用户购买过数字专辑，超过半数用户愿意为喜欢的歌手购买，显示粉丝经济对数字专辑的支持。
• 跑步听歌功能初现：仅有1.9%的用户尝试使用跑步听歌功能，但满意度较高，预示该功能将成为未来趋势。
• K歌功能普及度提升：7.3%的用户使用过K歌功能，超过八成用户满意，K歌功能在音乐客户端中逐渐普及。

行业热点研究

• 音乐颁奖典礼关注度高：30.9%的用户十分关注音乐颁奖典礼，过半数用户偶尔留意，显示颁奖典礼具有较大的潜在观众量。
• 音乐平台举办颁奖典礼：如QQ音乐巅峰盛典、酷音乐亚洲盛典等，通过直播、投票、VR技术等方式增强互动，扩大平台影响力。
• 颁奖典礼与音乐客户端结合紧密：音乐厂商通过客户端进行前期宣传、投票、抽奖；在进行时进行直播；结束后整合表演曲目，提升用户粘性。

关键信息

下载量排名

• 酷狗音乐：下载量占比最高，达27.8%。
• QQ音乐：占比15.3%。
• 酷我音乐：占比13.1%。

付费音乐包与数字专辑对比

跑步听歌功能

• 功能普及度低：仅有1.9%的用户尝试使用跑步听歌功能。
• 用户满意度高：多数用户对跑步听歌功能持满意态度，显示其潜力。

K歌功能

• 使用率低：7.3%的用户使用过K歌功能。
• 满意度高：超过八成用户满意K歌功能，显示其受欢迎程度。

发展趋势解读

1. 场景化功能兴起：音乐客户端开始结合用户生活场景推出个性化功能，如跑步听歌，成为新的发展趋势。
2. 音乐颁奖典礼常态化：音乐平台通过举办颁奖典礼增强互动和影响力，如QQ音乐巅峰盛典、酷音乐亚洲盛典。
3. 版权合作趋势明显：版权竞争促使平台之间相互转授权，实现资源共享与用户增长。
4. 线下智能硬件拓展：音乐厂商通过线下智能硬件（如酷我K1耳机）拓展业务，应对版权成本压力。
5. 大数据驱动创新：艾媒咨询和北极星系统利用大数据分析用户行为，助力产品和运营策略优化。

艾媒咨询与北极星系统

• 艾媒北极星：专业第三方移动应用统计分析平台，支持Android、iOS，具备LBS、用户画像、消费能力分析等功能。
• 艾媒无线广告监测系统：提供移动广告投放监测服务，帮助广告主优化投放策略。
• “互联网+”转型顾问：为传统企业和互联网创业公司提供大数据驱动的转型咨询服务。

法律声明

• 本报告受中国大陆及香港特别行政区知识产权法律法规保护。
• 非商业性质的引用需注明版权来源。
• 部分数据未获运营商直接认可，仅供参考，不承担法律责任。

结语

2016Q1中国手机音乐客户端行业呈现出多元化发展趋势，版权合作、场景化功能、音乐颁奖典礼互动、大数据应用等成为行业亮点。未来，音乐客户端将继续探索创新功能与用户需求的契合点，推动行业向更深层次发展。