2017-2014中国90后青年调查报告_86页-4mb

中国90后青年调查报告（2014）总结

核心内容

本报告由易观智库与腾讯QQ联合发布，旨在通过数据和访谈，全面描绘中国90后青年的社会特征、网络行为特征及网络社交行为特征。研究对象为1990年至1999年出生、年龄在15至24岁之间的青年群体。报告揭示了90后青年在个性化成长、娱乐至上、表达欲望、平等独立、创新与创业、孤独与集体孤独等方面的特征。

主要观点

1. 自我意识膨胀下的个性化成长

• 90后青年更注重自我实现和个性化发展，追求独特性。
• 他们具有强烈的自我意识，但并非完全脱离社会，而是寻求一种“自我”与“社会”的平衡。
• 他们倾向于理性消费，强调个人选择与自我价值的实现。
• 在群体内部，个性差异显著，形成了多元化的成长方式。

2. 娱乐至上的一代

• 娱乐已成为90后青年生活的重要组成部分，他们对娱乐的接受度和参与度极高。
• 他们更倾向于通过网络进行娱乐，如追星、玩游戏、观看弹幕视频等。
• 娱乐消费意识强，但对物质消费相对理性，更注重精神层面的满足。

3. 充满表达欲望，情感需求强烈

• 90后青年热衷于在社交媒体上表达自我，喜欢晒生活、分享观点。
• 他们注重情感交流，对友情、爱情、亲情有较强的需求。
• 在婚恋观上，他们更看重性格、共同语言和人品，而非外貌或家庭背景。

4. 追求平等独立，有责任感和正义感

• 90后青年更倾向于平等、自由的关系，不愿受传统束缚。
• 他们具有较强的社会责任感，愿意为家庭和社会承担义务。
• 在面对社会不公时，他们倾向于采取行动，如阻止行窃、参与公益活动等。

5. 爱创新，也爱创业

• 90后青年具备较强的创新意识和能力，倾向于通过创业实现自我价值。
• 他们更愿意自主创业，而非依赖传统就业路径。
• 社会和学校为他们提供了良好的创业环境，激励他们追求个性化发展。

6. 孤独与集体孤独

• 90后多为独生子女，成长过程中容易产生孤独感。
• 他们倾向于通过虚拟社交缓解孤独，形成“集体孤独”现象。
• 他们希望基于兴趣建立社交关系，而非单纯依赖传统社交方式。

关键信息

研究方法

• 问卷调查：共设计41道问题，回收8041份有效问卷，分析其社会特征、网络行为等。
• 深度访谈：对10位90后青年及5位其他年龄段观察者进行半结构化访谈，深入挖掘其价值观和行为模式。

研究范畴

• 社会特征：包括消费心理、择业观、交友观、婚恋观、家庭观、学习态度等。
• 网络行为特征：包括上网时长、上网方式、对网络购物和网络游戏的态度等。
• 网络社交行为特征：包括社交媒体的使用目的、信息分享态度、人际交往方式等。

调查数据亮点

• 自我意识：42.2%的90后认为自主意识比上一代强，37.1%认为独立性更强。
• 娱乐消费：56.1%的90后关注娱乐新闻，70.1%喜欢上网娱乐。
• 社交媒体使用：53.6%的90后使用社交媒体是为了与朋友沟通，75.2%愿意发布自己的信息。
• 婚恋观：46.1%的90后认为性格品行是选择伴侣最重要的因素。
• 创业意愿：53.4%的90后选择先就业再创业，14.7%选择直接创业，13.8%看机遇再决定。
• 责任感：56.2%的90后会大声喝止行窃行为，显示出较强的正义感和社会责任感。

结论

90后青年是一个具有强烈自我意识、个性化成长、娱乐至上的群体，他们注重情感表达，追求平等独立，富有创新精神，同时也展现出强烈的社会责任感。尽管他们被贴上“孤独”“不靠谱”等标签，但他们的行为和价值观体现了当代社会的多元与包容。90后在就业与创业的选择上展现出极大的勇气和魄力，是社会未来发展的重要力量。