【易观分析】Z世代新母婴人群消费洞察2023_38页_4mb

Z世代新母婴人群消费洞察2023总结

核心内容

本报告聚焦于Z世代新手妈妈的母婴消费行为与趋势，分析其消费背景、价值观及核心特征，揭示母婴市场在政策支持、养育成本、健康意识、科技应用等方面的变化与机遇。

主要观点

1. 政策与市场背景

• 生育政策调整：2021年“三孩政策”实施，2023年多地放宽生育登记限制，如四川、安徽、广东等。
• 医保支持：2023年医保局提出逐步将分娩镇痛和辅助生殖技术纳入医保，多地有类似趋势。
• 生育补贴：多地提供生育津贴、育儿补贴、买房补助等，如吉林、上海、浙江等。
• 生育配套措施：延长产假、陪产假，增加产科与儿科医护资源，缓解家庭育儿压力。

2. 人口结构变化

• 出生人口持续下滑：2022年出生人口为956万，同比下跌10%。
• 中童占比提升：5-9岁中童比例上升，为母婴市场带来新的增长点。
• 多胎家庭增加：三胎占比从2021年的14%提升至2022年的15%，推动母婴市场多元化需求。

3. 母婴市场产业规模

• 网络零售交易规模：2022年达8352亿元，同比增长15.4%。
• 养育成本高企：0-17岁平均养育成本为48.5万元，0岁至大学本科毕业为62.7万元，全球领先。
• 市场潜力巨大：母婴市场仍具较大发展潜力，尤其在精细化养育方面。

关键信息

4. Z世代妈妈的消费特征

• 健康至上：95%的Z世代妈妈重视宝宝免疫力和抵抗力提升，长期健康规划成为核心关注点。
• 科技偏好：51%的Z世代妈妈倾向于购买智能母婴产品，认为其能提升育儿效率。
• 国潮兴起：57%的Z世代妈妈购买过国潮母婴产品，关注产品设计、使用场景与科技含量。
• 精致育儿：注重宝宝吃穿用的美观性，愿意为高品质产品买单，追求颜值与功能并重。
• 理性消费：58%的Z世代妈妈会做攻略，46%会详细对比参数与成分，追求专业与合适。
• 社交分享：41%的宝妈非常愿意分享新品体验，尤其在避雷与好物推荐方面。
• 品牌溢价接受度高：30%的宝妈愿意为高品质产品支付溢价，24%愿意为大品牌买单。

5. 母婴垂媒与媒体偏好

• 母婴垂直媒体：成为Z世代妈妈获取母婴信息的主要渠道，以知识工具体系为核心优势。
• 头部垂媒优势明显：如妈妈网孕育、宝宝树孕育等，日均使用时长和用户活跃度显著高于中长尾垂媒。
• 场景化内容：母婴垂媒通过分阶段、场景化内容与工具，为品牌提供精准营销机会。

6. 消费趋势与品牌机会

• 智能化、精细化、便捷化：成为母婴品类升级方向，提升育儿效率与体验。
• 第一心智占领：通过场景化营销策略，如妈妈网与Swisse的合作，实现品牌认知度提升。
• 分阶解决方案：针对备孕、孕期、产育等不同阶段，提供定制化、权威性的产品与服务。
• 圈层渗透：通过同圈层妈妈分享与真实体验，增强用户信任与产品认同。

总结

Z世代新手妈妈在母婴消费中展现出独特的价值观与行为模式，强调健康、科技、精致与理性。政策支持与生育成本推动市场发展，而母婴垂媒通过知识工具与场景化内容占据重要地位。品牌需把握智能化、精细化与便捷化趋势，结合分阶健康解决方案与圈层营销策略，以抢占用户心智并实现高效触达。