【易观分析】中国互联网母婴行业年度分析2024

中国互联网母婴行业年度分析2024

核心内容

2024年，中国母婴行业在政策支持、消费升级及市场创新等多重因素推动下，继续保持增长态势。行业交易规模达4.13万亿元，同比增长7.4%。网络零售交易规模预计达11574亿元，同比增长12.3%。母婴消费者在购买决策过程中表现出更高的专业化和理性化，注重产品安全、成分、材质和功能的科学性。

主要观点

• 政策支持：政府持续优化生育配套措施，包括增加产假、育儿补贴、税收优惠、扩大医保和生育保险覆盖范围，推动母婴行业健康有序发展。
• 消费升级：消费者对婴幼儿生活品质和健康教育的重视，促使他们在母婴产品上的投入增加，推动市场向高品质、高附加值方向发展。
• 内容驱动：母婴内容平台成为消费者获取信息、使用心得和购买建议的重要渠道，内容营销趋势更加注重情感陪伴与人文关怀。
• 智能化趋势：智能母婴产品和服务逐渐成为市场新宠，提升育儿效率，增强用户体验，推动品牌溢价升级。
• 专业化需求：消费者更加关注产品的成分、材质、配方和营养，形成“成分党”和“技术党”的消费群体，推动品牌向专业化和透明化方向发展。

关键信息

1. 政策扫描

• 二孩与三孩政策：政策持续推进，包括增加产假、育儿补贴和税收优惠，以减轻育儿成本。
• 母婴健康及营养计划：国家卫生健康委员会推出多项计划，如扩大孕妇和新生儿免费体检范围，推广母乳喂养。
• 母婴用品安全监管：市场监管总局加强母婴产品的质量监督，确保产品符合高安全标准。
• 教育及早教政策：政府推动普惠性托育机构建设，支持社区和企业开办早教服务。

2. 产业规模

• 2024年中国母婴行业交易规模预计达4.13万亿元，同比增长7.4%。
• 网络零售交易规模达11574亿元，同比增长12.3%，但增速有所放缓，显示市场逐渐成熟。

3. 消费决策

• 母婴人群在购买前会广泛查阅专业资料、品牌口碑、产品成分等，形成“科普攻略”式的消费决策链路。
• 情绪价值和人文关怀成为营销的重要方向，品牌通过情感陪伴和专业内容建立用户共鸣。

4. 用户洞察

• 活跃用户规模：2024年6月母婴亲子领域活跃用户达4279.8万人，用户粘性和依赖度提升。
• 用户画像：90后成为育儿主力军，强调“松弛感育儿”与“精准效率育儿”。
• APP竞争格局：头部APP如妈妈网孕育、亲宝宝、宝宝树孕育等占据市场主导地位，形成稳定竞争格局。

5. 市场增量

• 日用品：母婴思维推动产品升级，如婴童洗护产品、婴童指甲刀等，强调安全性与专属设计。
• 营养品：孕育营养品成为刚需，消费者更关注成分、配方和新营养趋势。
• 母婴家电：市场需求上升，消费者更看重材质安全和专业性，推动品牌向高品质、环保方向发展。
• 家庭用车：大五座车成为家庭出游和通勤的重点，安全性和空间成为核心关注点。

6. 竞争格局

• 内容主阵地：母婴内容平台成为品牌与消费者沟通的重要渠道，如妈妈网孕育、小红书等。
• 短视频平台：抖音等平台母婴内容生态逐渐完善，专业达人和KOL推动内容多样化与专业化。

7. 消费趋势

• 消费智能化：智能母婴产品和服务提升用户体验，拓展行业增量空间。
• 消费品质化：消费者愿意为高品质、高附加值产品支付更多费用。
• 消费专业化：消费者对产品成分、材质、配方和营养的专业认可推动品牌提升产品专业性和透明度。

总结

2024年，中国母婴行业在政策、市场和消费者行为的多重驱动下，展现出持续增长的态势。政策支持提升了母婴行业的规范性和服务品质，消费者对产品安全、成分、功能的专业化需求推动了市场向高品质、高附加值方向发展。同时，母婴内容平台和智能产品成为品牌与用户互动的重要工具，增强了用户粘性与品牌忠诚度。整体来看，母婴行业正朝着更加健康、智能和专业的方向演进，为未来的发展奠定了坚实基础。