QuestMobile：2021银发经济洞察报告_31页_1mb

QuestMobile 2021 银发经济洞察报告总结

报告概述

本报告由QuestMobile于2021年12月发布，基于2021年10月的数据，分析了中国银发人群（年龄超过50岁）在互联网使用、网络行为特征、线上消费能力及需求等方面的现状与趋势。报告通过数据图表与分析，揭示了银发经济的市场潜力和发展方向。

核心内容与主要观点

1. 银发人群互联网使用趋势

• 用户规模增长：银发人群的月活跃用户规模持续上升，反映出互联网普及对年长人群的覆盖加深。
• 使用时长增加：银发人群的月人均使用时长也在增长，表明其对互联网的依赖性增强。
• 性别与地域分布：银发人群女性占比突出，且在不同城市活跃度存在差异，显示出市场细分的潜力。

2. 网络行为特征

资讯领域

• 传统阅读习惯线上化：银发人群更倾向于使用大字版APP，方便阅读。
• 主动搜索意愿强：他们对热搜新闻、语音搜索等功能表现出较高的使用频率。
• 活跃渗透率：在资讯领域，今日头条、腾讯新闻、百度大字版等APP的活跃渗透率较高。

生活领域

• 生活服务全面线上化：出行、生活服务、房产、汽车、旅游等服务均呈现线上化趋势。
• 高粘性应用：生活服务类APP如百度地图、滴滴出行、美团等，用户活跃度与使用频次较高。
• 增长显著：部分生活服务类APP（如百度地图、美团）的月活跃用户规模同比增长率超过30%。

娱乐领域

• 短视频应用主导：短视频类应用在娱乐领域占据主导地位，用户活跃度和使用频次显著。
• 内容多元化：娱乐领域APP包括移动视频、移动音乐、手机游戏和数字阅读，其中短视频应用增长最快。
• 使用时长与频率：部分娱乐类APP如抖音、快手、爱奇艺等，用户使用时长和频率较高。

3. 线上消费需求与市场优势

• 消费能力强：银发人群具备“有钱有闲”的消费特征，线上消费需求不断激发。
• 消费关注点：金融理财、移动购物等领域的活跃度显著，反映出其较强的消费意愿。
• 消费偏好：银发人群在美妆、小家电、饮食等品类上表现出突出的消费需求，其中护肤类美妆产品关注度最高。

4. 终端设备与品牌偏好

• 终端价格分布：银发人群使用的终端设备价格分布显示，中低端设备仍占较大比例，但高端设备使用也在上升。
• 品牌偏好：在美妆、小家电、饮食等细分品类中，部分品牌如兰蔻、海尔、三只松鼠等受到银发人群的青睐。

关键信息

• 银发人群定义：年龄超过50岁的人群。
• 数据来源：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库和GROWTH 用户画像标签数据库。
• 活跃渗透率TGI：用于衡量银发人群在某类应用中的活跃度，计算公式为银发人群的月活跃渗透率除以全网该类应用的月活跃渗透率乘以100。
• 消费品类：银发人群在美妆、小家电、饮食等品类上表现出较高的关注度，尤其偏好护肤类产品。
• 增长趋势：短视频、出行服务、生活服务类应用在银发人群中增长显著，显示出市场潜力。

总结

QuestMobile 2021 银发经济洞察报告揭示了银发人群在互联网使用、消费行为等方面的显著变化。随着互联网普及和网络适老化政策的推进，银发人群的线上活跃度和使用时长持续上升，尤其在资讯、生活和娱乐领域表现突出。其消费能力强、需求多样，为“银发经济”提供了广阔的市场空间。报告还指出，女性在银发人群中的占比突出，且在美妆、小家电等品类中具有较强的购买力。未来，针对银发人群的数字化产品和服务将有更大的发展空间。