2021银发经济洞察报告-QuestMobile-2021.12.7-31页_1mb

QuestMobile2021 银发经济洞察报告总结

核心内容

本报告基于QuestMobile TRUTH和GROWTH数据库，分析了2021年10月中国银发人群（年龄超过50岁）的互联网使用行为与消费趋势。报告指出，互联网普及与网络适老化推动了银发人群的线上化生活，使其成为具有消费潜力的重要市场。

主要观点

1. 银发人群互联网使用增长显著

• 网络适老化：推动银发人群的互联网使用增长，使其成为“银发经济”的重要组成部分。
• 月活跃用户规模：银发人群月活跃用户规模持续上升，反映出其对数字服务的接受度和依赖度。
• 使用时长：银发人群的月人均使用时长也在增长，表明其线上活动的频率和时长逐渐提高。

2. 银发人群网络行为特征

• 资讯领域：
  • 银发人群偏好大字版APP，便于阅读。
  • 使用语音搜索、听电台等方式，适应其打字障碍和传统触媒习惯。
  • 主要关注新闻资讯、浏览器、搜索下载等类别。
• 生活领域：
  • 数字化生活全面深入发展，生活服务、出行服务、旅游服务等应用使用频繁。
  • 银发人群在生活服务类应用中的活跃度较高，且部分应用同比增长显著。
• 娱乐领域：
  • 短视频应用在银发人群中的使用率和时长均居高不下。
  • 移动视频、移动音乐、手机游戏、数字阅读等娱乐形式多元化发展。

3. 消费能力与关注点

• 线上消费需求：银发人群具备“有钱有闲”的市场优势，其线上消费能力逐渐增强。
• 消费关注点：
  • 美妆：以护肤为主，关注度较高。
  • 小家电：偏好多样，涵盖料理、护理、家居等多个方面。
  • 饮食：一定程度反映家庭需求，关注度也较高。

4. 终端使用情况

• 终端价格分布：银发人群终端价格分布变化显示其消费水平和设备选择趋势。

关键信息

银发人群月活跃用户规模变化

• 2021年10月银发人群月活跃用户规模呈上升趋势，显示出其对互联网的依赖和使用频率的增加。

银发人群月人均使用时长变化

• 银发人群的月人均使用时长也在增加，反映出其在数字生活中的活跃程度。

银发人群性别与地域分布

• 女性在银发人群中占比较高，显示出其在消费行为上的影响力。
• 城际分布活跃占比显示银发人群在不同地区中的活跃度分布。

银发人群细分行业使用总时长占比变化

• 资讯领域：今日头条、腾讯新闻、新浪新闻等大字版APP使用时长较高。
• 生活领域：百度地图、美团、滴滴出行等应用在银发人群中的活跃度显著。
• 娱乐领域：短视频类应用占据主导地位，如抖音、快手、B站等。

银发人群消费关注点活跃占比变化

• 美妆、小家电、饮食等产品在银发人群中的关注度较高，显示出其消费偏好。

银发人群终端价格分布变化

• 银发人群使用的终端价格分布反映了其消费能力和设备选择趋势。

结论

银发人群作为中国互联网用户的重要组成部分，其网络行为和消费趋势呈现出显著的增长和变化。随着互联网普及和适老化改造的推进，银发人群的线上化生活和消费需求不断激发，展现出强大的市场潜力。企业应关注银发人群的消费偏好和行为特征，开发适合其需求的产品和服务，以抓住这一市场机遇。