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2025年Q1 抖音电商增长报告总结

核心内容

2025年第一季度，抖音电商整体呈现显著增长，其大盘同比增速为18%。食品饮料、美妆护肤、日用百货、3C数码、鞋靴箱包和运动户外六大行业成为带动整体增长的关键领域，其中日用百货和3C数码增速分别达到45.64%和57.33%，均高于大盘增速。服饰内衣虽然为TOP1行业，但增速低于大盘。

主要观点

• 食品饮料：白酒类目增长最快，同比增速达43.88%，年货节期间销售额突破90亿元，贾乃亮等明星达人推动了白酒销售。
• 美妆护肤：眼部护理类目同比增长69.21%，品牌“素说美丽”、“KAZOO”、“白云山”表现突出，以紧致、保湿、抗皱等卖点吸引消费者。
• 日用百货：卫生巾/私处护理类目同比增长285.05%，妇炎洁在该细类中占据主导地位，市场份额达27.1%和47.53%。
• 3C数码：微单相机类目同比增长277.64%，佳能和索尼占据主要市场份额，佳能通过品牌自播和营销活动实现1314%的销售额增长。
• 鞋靴箱包：女士包袋类目同比增长41.55%，凯撒品牌通过达人合作实现7500万至1亿销售额。
• 运动户外：跑步鞋类目同比增长76.46%，爱威亚经典板鞋在户外运动爆款中排名第一，通过品牌号内容营销实现销售额高峰。

关键信息

高增长类目

• 食品饮料：同比增速27.06%，其中酒类增长39.47%，饮料增长58.62%。
• 美妆护肤：同比增速23.79%，其中护肤品增长27.34%，眼部护理增长69.21%。
• 日用百货：同比增速45.64%，其中个人护理增长50.09%，计生用品增长285.05%。
• 3C数码：同比增速57.33%，其中微单相机增长277.64%，合约机增长2871.41%。
• 鞋靴箱包：同比增速19.78%，其中箱包增长37.05%，女士包袋增长41.55%。
• 运动户外：同比增速53.92%，其中运动鞋增长58.64%，运动包/户外包/配件增长111.92%。

黑马品牌榜

食品饮料行业

• 千坛百窖：3072.2w%
• 寻香牧场：821.6w%
• 贵习：171.8w%
• 豁尔臣：151.3w%
• 厚臣：38.5w%
• 池子：17.4w%
• 御鉴苏：13.2w%
• 慢严舒柠：7w%
• 俏果娘：5w%
• 品之嘉：3.5w%

美妆护肤行业

• 艺星：754.5w%
• 蔻辰：4.9w%
• 拂若里：4w%
• YED：3.9w%
• 德美思：2.8w%
• ILSO：1.9w%
• 肌侣：1.7w%
• AZTK：1.5w%
• 花间颂：6032.63%
• OGANA CELL：4634.99%

日用百货行业

• ANATOMICALS WE ONLY WANT YOU FOR YOUR BODY：4222.2w%
• 倾凡：516.3w%
• VC：152.1w%
• SHENLONGBAICAO：15.8w%
• 葵花：12.3w%
• 科净威：5.9w%
• 修正：5.4w%
• 彩夕：4.6w%
• 幸福家园：3w%
• 绵绵的羊：2.3w%

3C数码行业

• ivvi：183w%
• haivivi：137.7w%
• 易美：15.8w%
• 声智：4.9w%
• 红鸟：1.6w%
• 科健：1.5w%
• 菲响：8733.33%
• COV：7683.69%
• 克里特：5814.61%
• 硕王：5474.03%

鞋靴箱包行业

• RELAXURSELF：96.5w%
• 鸭鸭：24.6w%
• ZJMK：13.5w%
• AI.BAGBURRY：5.2w%
• I.TCellime：4.8w%
• BIEUBRAYR：4.6w%
• Coolchap：1.8w%
• 凯撒：5272.96%
• 蒙娜丽莎：3435.36%
• 保罗美思得：2879.92%

黑马商品榜

食品饮料

• 洋河天之蓝绵柔型白酒：7500w-1亿
• 三只松鼠年货鸿运坚果礼盒：5000w-7500w
• 贵州茅台飞天43度：1亿+
• 乌龙茶茶叶独立小包装：5000w-7500w
• 500年古树357g生茶：1亿+
• 泊爵名仕浓香型纯粮白酒：2500w-5000w
• 天源浓香型白酒礼盒装：1亿+
• 御鉴苏酱香型纯粮食白酒：5000w-7500w
• 六宝人参桑葚黑红枸杞桂圆茶：2500w-5000w
• 天源浓香型白酒礼盒装：2500w-5000w

美妆护肤

• 韩束红蛮腰水乳霜护肤礼盒：5000w-7500w
• 科兰黎抗氧1号VC精华：5000w-7500w
• 韩束白蛮腰水乳面霜精华：5000w-7500w
• 后天气丹光耀焕活紧颜系列礼盒：5000w-7500w
• HR赫莲娜黑绷带面霜：5000w-7500w
• 肌肤未来二代377水乳组合：5000w-7500w
• 欧莱雅小蜜罐面霜精粹水套装：5000w-7500w
• HERBMODA水光面膜：5000w-7500w
• 雅萌家用美容仪：5000w-7500w
• 不老谜语护肤套装：5000w-7500w

日用百货

• 卡唯朵美白祛斑霜：1亿+
• 【VC】五重维C素颜霜：7500w-1亿
• 荷馨白参菌洗发水发膜组合：7500w-1亿
• 侗染非遗单剂染发膏：7500w-1亿
• 康思嘉慕斯清洁剂：5000w-7500w
• 单剂黄瓶花香染染发霜：5000w-7500w
• 科净威车载香薰：5000w-7500w
• 半亩花田洗发水：2500w-5000w
• 郝爱妮美白祛斑面霜：2500w-5000w
• 背背佳无痕款S1矫姿带：2500w-5000w

3C数码

• Xiaomi 15 Ultra：1亿+
• OPPO Find N5：7500w-1亿
• 15ProMax ivvi：7500w-1亿
• 科大讯飞AI智能学习机T30：5000w-7500w
• 作业帮学习机P30 128G：5000w-7500w
• 新品手机 REDMI K80 红米手机：5000w-7500w
• Huawei/华为 畅享70Pro：5000w-7500w
• Xiaomi/小米 14手机：5000w-7500w

鞋靴箱包

• 凯撒真皮大容量单肩包：7500w-1亿
• 派中派玛丽珍女鞋：5000w-7500w
• 【苏茵茵sheii】内增德训鞋：5000w-7500w
• 梦特娇复古女包：5000w-7500w
• 暴力熊运动老爹鞋：5000w-7500w

运动户外

• 爱威亚经典板鞋：5000w-7500w
• 阿迪达斯立领长袖套装：5000w-7500w
• SIINSIN冰皮小细腰防晒衣：5000w-7500w
• 她语云朵直筒裤：5000w-7500w
• AQ黑色金羽绒服：5000w-7500w
• 亚瑟士跑步鞋：5000w-7500w
• 李宁运动鞋：5000w-7500w
• BetaJacket刺绣冲锋衣：2500w-5000w
• 李宁吾跃2.0运动鞋：2500w-5000w

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