易观-2019年第一季度中国移动阅读市场季度盘点-2019.6.21-18页_2mb

2019年第一季度中国移动阅读市场季度总结

核心内容

2019年第一季度，中国移动阅读市场在政策支持、资本投入及行业动态推动下呈现出多元化发展态势。随着用户规模的稳定增长及用户行为的规律性波动，行业竞争格局进一步清晰，典型厂商通过内容创新和跨界合作推动市场发展。

主要观点

• 政策支持：教育部推动语文教材改革，强调阅读能力与传统文化素养，为数字阅读行业带来新的增长点，尤其是青少年阅读市场及写作大赛的开展。
• 资本动态：本季度共发生22起融资事件，总金额达33.7亿元人民币，其中掌阅科技对红薯中文网的战略投资达1.7亿元，显示出对原创IP的重视。
• 用户行为：用户粘性出现规律性下降，尤其是春节假期期间，人均单日使用时长下降明显，反映出用户注意力被短视频、直播和游戏等娱乐形式分散。
• 行业格局：行业巨头仍占据主导地位，但免费模式持续发力，米读小说、连尚文学、追书神器等免费阅读平台在用户规模上取得显著进展，成为行业新势力。
• 内容创新：典型厂商通过内容改编和IP开发增强市场竞争力，如阅文集团推出免费平台“飞读小说”，塔读文学与微博动漫合作推出漫画《我的灵界女友们》，并成功将网文改编为网剧《奈何boss要娶我》。

关键信息

市场热点解析

• 政策影响：教育部新教材政策推动青少年阅读市场和写作大赛的发展。
• 资本动向：
  • 掌阅科技投资红薯中文网，收购其17.74%股权，总估值4.79亿元。
  • 连尚文学投资Super Chinese和MangaToon，强化其在对外汉语教育和动漫出海领域的布局。
• 内容合作：
  • 《我的灵界女友们》上线微博动漫，展现内容题材多元化趋势。
  • 《奈何boss要娶我》在搜狐视频和芒果TV播出，成功实现网文改编。

市场竞争分析

• 用户规模：2019年第一季度综合阅读领域活跃用户规模为32155.7万人，较上季度增长2.82%。
• 用户粘性：人均单日启动次数和使用时长均有所下降，符合节假日波动规律，但整体趋于稳定。
• 企业排行榜：
  • 5000万以上用户的企业多为生态型企业，如阅文集团、掌阅、咪咕数媒。
  • 2000万-5000万用户的企业中，免费模式产品如米读小说、连尚文学、追书神器崭露头角。
  • 500万-2000万用户的企业中，爱奇艺文学和塔读文学表现突出，分别进入TOP10。

典型厂商动态

阅文集团

• 核心产品升级：QQ阅读发布7.0版本，优化推荐算法和界面，新增“福利专区”。
• 新兴产品：推出免费平台“飞读小说”，用户评分高达4.9，显示市场潜力。
• 财报表现：2018年营收达50.4亿元，同比增长23%，经营利润增长81.4%，体现版权运营的强劲增长。
• 战略方向：未来将推进版权销售、联合投资、制作及自主开发，强化内容生产能力。

掌阅科技

• 股权收购：收购南京分布17.74%股权，成为其第二大股东，以完善原创IP布局。
• 跨界营销：与vivo合作推广双屏版手机，结合“未来不止一面”主题，提升品牌曝光与用户互动。

塔读文学

• 内容改编：《我的灵界女友们》上线微博动漫，展现内容多元化趋势。
• 网剧成功：《奈何boss要娶我》在搜狐视频和芒果TV播出，成为经典改编案例，积累改编经验。

总结

2019年第一季度，中国移动阅读市场在政策、资本及内容创新的多重驱动下，展现出持续增长的态势。行业竞争格局趋于稳定，免费模式成为重要增长点，而内容质量与IP开发则是企业未来发展的关键。典型厂商通过产品升级、跨界合作及内容改编，进一步巩固市场地位并拓展用户群体。