Adjust-2021_年应用趋势报告-2021.5-35页_1mb

报告摘要

2021年应用趋势报告总结

核心内容概述

本报告基于内部数据和行业洞察，分析了2020-2021年间金融科技、游戏和电子商务三大应用类别的表现趋势，包括安装量、会话量、应用内时长、留存率、再归因比例及付费流量与自然流量的对比。报告指出，随着全球防疫封锁的实施，移动应用的使用率和支出显著增长，而iOS 14的推出对移动营销行业带来了深远影响。

主要观点与关键信息

应用类别趋势

金融科技
- 2020年金融科技类应用安装量增长52%，2021年初较2020年平均值增长14%。
- 银行类应用收入达36亿美元，数字银行占比从2017年的1%增长至2020年的25%。
- 加密货币类应用下载量同比增长81%，Robinhood等平台推动了交易类应用的热潮。
- 金融科技类应用会话量增长85%，用户留存率在第7天为18%，第30天为12%。
游戏
- 游戏类应用占所有下载应用的33%，2020年移动游戏行业价值达1,650亿美元，预计2021年将达1,800亿美元。
- 超休闲游戏安装量增长43%，但留存率低，第30天留存率仅1.75%。
- 非超休闲游戏安装量增长26%，会话量增长27%，用户更倾向于长期使用。
- 游戏类应用的平均会话时长为22.77分钟，超休闲游戏则为18.78分钟。
电子商务
- 2020年电商类应用安装量仅增长6%，但会话量增长44%，用户活跃度显著提升。
- 电商类应用的第30天留存率为8%，用户交互频率提高。
- 2021年电商类应用会话量比2020年平均值增长14%，预计到2025年电商渗透率将达63.1%。
- 用户最重视便捷性和跨设备体验，76%的用户表示这是选择应用的主要因素。

报告三大要点

安装量增长：2021年移动行业安装量增长31%，其中金融科技类应用表现最佳，游戏类应用紧随其后。
超休闲游戏的挑战：超休闲游戏需在安装后两天内获取高收入，因留存率迅速下降。
电商的稳定增长：尽管安装量增长有限，但用户交互和活跃度显著提升，显示出其在移动生态中的重要性。

研究方法

数据集涵盖Adjust平台中2000款热门应用及Adjust跟踪应用的总数据。
数据来源包括45个国家/地区和约250个国家/地区的数据。
通过分析安装、会话、留存率和再归因等指标，揭示不同类别的用户行为趋势。

付费流量VS自然流量

2020年，每1个自然安装对应0.45个付费安装，超休闲游戏的付费-自然比例最高，达到3.17。
游戏类应用整体比例为0.69，金融科技类应用比例较低，为0.08-0.2。
电商类应用在第1季度付费安装比例最高，为0.85。

单次安装有效成本 (eCPI)

2020年第4季度eCPI最高，为1.88美元。
金融科技类应用第1季度eCPI达1.57美元，第2季度降至0.53美元。
超休闲游戏eCPI最低，第4季度为0.27美元；游戏类应用eCPI最高，第4季度为2.52美元。
电商类应用eCPI从第1季度的1.06美元上升至第4季度的1.56美元。

合作伙伴数量

每款应用平均有5个合作伙伴，2020年第4季度增至6个。
游戏类应用平均有7个合作伙伴，超休闲游戏高达9个。
电商类应用平均有4个合作伙伴，金融科技类最低，为3个。
增加合作伙伴有助于拓展新用户来源。

会话与应用内规律

2019-2020年整体会话量增长30%，2021年增长4.5%。
金融科技类应用会话量增长85%，电商类增长44%，游戏类增长27%。
会话时长整体提升，游戏类应用表现最佳，超休闲游戏表现最弱。
用户在应用内花费时间最多的类别为休闲和体育类游戏，分别为21.19和22.77分钟。

留存与再归因

留存率：
- 所有类别的第1天留存率最高，金融科技类为28%，游戏类为30%。
- 超休闲游戏第30天留存率仅1.75%。
- 电商类应用第7天留存率为13%，第30天为8%。
再归因比例：
- 全年再归因比例持续增长，从第1季度的0.06增至第3季度的0.077。
- 银行类应用再归因比例最高，达到0.83；超休闲游戏最低，为0.04。
- 再归因比例反映了用户在不同渠道间的迁移情况。