亿欧智库_2018中国少儿编程教育行业研究报告_45页-2mb

2018中国少儿编程教育行业研究报告总结

核心内容

少儿编程教育作为STEAM教育的重要组成部分，正在经历快速发展阶段。随着人工智能技术的普及和国家政策的推动，编程教育逐渐从一种兴趣培训演变为一种重要的能力培养方式。该行业以3-18岁青少年为主要目标群体，旨在通过寓教于乐的方式，培养其逻辑思维、创新能力、计算能力和实践能力。

主要观点

• 编程教育的普及：编程教育不仅是技能学习，更是素质教育的一部分，有助于提升孩子的数字素养和综合能力。
• 行业处于启动阶段：尽管行业发展迅速，但整体仍处于“资本热市场冷”的初级阶段，尚未形成明显的梯队分化。
• 政策推动：《新一代人工智能发展规划》等政策文件为编程教育提供了重要支持，推动其在基础教育阶段的推广。
• 市场多元化：编程教育市场已形成多种产品类型，包括软件编程教学、硬件编程培训、在线编程平台和开源硬件平台。

关键信息

行业现状分析

• 产品分类：

  • 软件编程教学：以Scratch、Python、C++等为基础，形成“图形-代码-算法”阶段式的课程体系。
  • 硬件编程培训：通过机器人套件或开源硬件平台（如Arduino、PicoBoard）进行DIY拼搭，结合软件实现编程教学。
  • 呈现方式：包括游戏、在线编程平台、机器人和开源硬件平台四大类型。

• 企业经营要点：

  • 师资问题：目前缺乏完善的师资培训体系，多数教师为应届本科毕业生，缺乏教学经验。
  • 教学场景：主要包括非公办教育机构、公办教育机构和家庭，其中B端市场为主，C端为辅。
  • 获客方式：线上广告投放为主要渠道，熟人推荐和线下地推也在一定程度上被使用。

• 企业布局：

  • 地域分布：企业主要集中于一线城市及沿海城市，逐步向内陆扩展。
  • 融资情况：2017年至少15家企业获得融资，2018年融资事件激增，表明行业投资热度上升。

行业痛点

1. 非刚性需求：编程教育尚未成为刚需，与升学关系不大，家长接受度不高。
2. 课程同质化严重：企业之间缺乏明确的竞争壁垒，课程内容和产品存在大量重复。
3. 教师水平参差不齐：师资培训体系不完善，教学质量难以保证。
4. 盲目竞争：部分企业忽视质量，单纯追求数量，导致市场混乱。

发展趋势预测

1. 需求持续增长：随着政策支持和家长认知提升，编程教育将成为未来教育的重要组成部分。
2. 行业玩家激增：由于行业门槛较低，2018年预计会有更多企业进入市场。
3. 全球化布局：借鉴国际经验，尤其是美国成熟的编程教育体系，有助于提升产品竞争力。
4. 投资风口形成：2018年融资事件增多，教育巨头和平台型公司开始进入该领域。

企业案例

• 编程猫：获得3亿元融资，主打游戏化编程，构建自主平台。
• makeblock：全球拥有350万教育用户，业务70%在海外市场，注重硬件研发。
• 乐高（LEGO）：通过教育机器人产品，如Wedo、NXT、EV3等，提供“玩中学”的教学理念。
• 新东方：投资极客晨星，布局STEAM教育。
• 编玩边学：主打“在线小班”教学，避免与传统机构直接竞争。
• 极客晨星：通过线上平台提供编程课程，注重课程内容和教学方法。

投资与政策背景

• 政策支持：国家推动人工智能教育，编程成为基础教育的一部分。
• 资本涌入：2018年融资事件增多，表明市场潜力被广泛认可。
• 教育文化消费增长：随着居民可支配收入增加，家长对教育投入提升，推动编程教育行业发展。

行业挑战与机遇

• 挑战：行业仍需解决非刚性需求、课程同质化、师资培训和市场混乱等问题。
• 机遇：政策支持、资本涌入、家长认知提升和全球化经验借鉴，为行业带来持续增长的可能。

未来展望

少儿编程教育有望成为义务教育阶段的“下一个基础学科”，其发展潜力巨大，未来将更加注重课程质量、教师培养和产品创新。同时，行业将向更加成熟、规范的方向发展，形成清晰的竞争格局和市场生态。