> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 总结：Agentic AI 与互联网的未来 ## 核心内容 Agentic AI 正在推动互联网进入一个新的发展阶段，它不仅仅是信息检索工具，而是具备自主决策和任务执行能力的智能系统。这种技术变革将重塑消费者行为、市场结构和数字广告模式，使互联网从“信息驱动”向“执行驱动”转变。 ## 主要观点 ### 1. Agentic AI 的定义与功能 Agentic AI 是一种能够独立规划、决策和执行多步骤任务的系统，与传统的 AI 助手相比，它更注重任务完成而非仅仅信息提供。它能够： - 分解用户目标为具体步骤 - 评估不同选项并协调多个服务 - 执行交易、预订、订阅等操作 - 与外部工具和服务交互 ### 2. 消费者行为的转变 - 消费者越来越依赖 AI 进行信息合成、比较和决策。 - 传统互联网的用户旅程（搜索、点击、比较、购买）可能被 Agentic AI 的单次交互所替代。 - AI 驱动的界面成为用户与互联网交互的主要方式。 ### 3. 市场生态的变化 - **市场平台**：如电商平台、在线旅游和金融服务，需构建自己的 AI 前端和下游 Agentic 能力以保持竞争力。 - **广告模式**：传统广告将被 Agentic 广告格式取代，如**对话式广告**、**AI 购物广告**、**直接优惠**和**商务代理**，广告将更贴近用户需求并提高转化率。 - **广告价值转移**：价值将从流量获取转向结果导向，平台控制决策引擎可能成为新的竞争优势。 ### 4. Google 在 Agentic 时代的领先地位 - Google 在 Agentic AI 领域具备领先的基础模型、快速市场响应和商户数据优势。 - 推出了多项 Agentic 功能，包括： - **AI 搜索广告**：如对话式广告、AI 购物广告和商务代理。 - **Universal Cart**：一个跨商户的购物车系统，支持统一的购物和支付体验。 - **Search Agents**：持续监控信息并主动推送更新，减少用户手动操作。 ### 5. Agentic AI 的发展阶段 - **第一阶段（2023）**：AI 助手主要用于信息检索和总结。 - **第二阶段（2025）**：早期 Agentic 实验，引入工具调用和有限执行能力。 - **第三阶段（2026-2027）**：成熟的 Agentic 系统可完成多步骤任务，用户信任逐步建立。 - **第四阶段（2030）**：智能代理成为用户日常生活的一部分，具备主动管理和自主决策能力。 ## 关键信息 ### 消费者行为变化 - 消费者倾向于使用 AI 代理进行决策，减少手动操作。 - 消费者对 AI 代理的信任度正在提升，尤其在数字服务和高价值交易中。 ### 市场平台应对策略 - 市场平台需构建 AI 前端和 Agentic 后端，以维持流量和用户体验。 - 高网络效应的垂直领域（如电商、在线旅游）更易抵御 Agentic 打破，但需与 AI 公司合作以提供更优服务。 ### 广告模式演变 - **产品展示**：品牌通过赞助提示或排名提升获得曝光。 - **赞助行动**：广告商仅在代理完成任务时支付费用，激励平台与品牌协同。 - **收入分成**：AI 平台可能从交易中获取一定比例的佣金。 ### 技术与生态构建 - Agentic AI 需要标准化接口、可靠执行和用户信任。 - 平台需建立与商户、支付系统等的深度整合，以实现无缝交易体验。 ## 未来趋势与挑战 - **竞争加剧**：多个 Agentic 平台（如操作系统级、模型层、电商原生、行业特定代理）将展开激烈竞争。 - **监管与安全**：代理涉及用户数据和支付处理，需应对新的法律和安全挑战。 - **消费者接受度**：尽管 AI 代理功能强大，但消费者对高价值交易的信任仍需时间建立。 ## 结论 Agentic AI 将重新定义互联网的使用方式，提升效率、决策质量和个性化体验。Google 作为技术领先者，正通过一系列产品（如 AI 搜索、Universal Cart、Search Agents）抢占先机，但其他平台（如 OpenAI、Meta、Amazon）也具备强大的竞争潜力。市场参与者需适应这一变革，构建 AI 驱动的前端和后端能力，以保持在新生态中的竞争力。