巨量算数：2022上半年自驾游专题报告_14页_3mb

2022上半年自驾游专题报告总结

核心内容

2022年上半年，中国自驾游市场呈现出稳步上升的趋势，反映出国民生活水平的提升和对出行方式的多样化需求。随着居民消费水平的提高，旅游逐渐成为精神消费的重要组成部分，自驾游作为其中的重要形式，受到广泛关注。

主要观点

• 国民消费水平提升：2021年居民消费价格在衣着、居住、交通通信等方面呈现上涨趋势，带动了旅游消费的增长。
• 出行意愿增强：2022年下半年国民出游意愿显著提升，第三季度城乡居民出游意愿达87.67%，表明未来出行需求将持续增长。
• 自驾游成为主流出行方式：数据显示，2022年端午假期过半游客选择自驾出游，自驾游在家庭和自助旅游者中占据重要地位。
• 汽车市场与自驾游需求相关：以自驾为购车诉求的消费者比例上升，但略低于上下班为主要诉求的消费者。
• 导航技术提升保障出行：导航等交通服务系统的不断升级完善，为自驾游提供了便利，提高了出行效率。
• 季节性波动明显：自驾游相关内容播放量呈现季节性波动，夏季（7月）互动量最高，秋季（10月）迎来小高峰。
• 区域差异显著：西南地区自驾游相关内容视频量最多，显示出该地区对自驾游的热情较高。
• 直播成为传播新方式：抖音平台的自驾游直播数量同比增长138%，直播形式在自驾游内容传播中发挥重要作用。
• TGI指数反映偏好差异：TGI指数用于衡量特定人群对自驾游内容的关注程度，数值越高说明偏好越强。

关键信息

自驾游市场趋势

• 自驾游作为国民出行状态的晴雨表，受到消费水平提升和出行限制政策的影响，市场需求稳步上升。
• 自驾游内容在抖音平台的传播量和互动量呈现季节性波动，夏季和秋季为高峰期。

区域与城市分布

• 地区分布：西南地区（西藏、云南、贵州、四川、重庆）是自驾游内容发布最活跃的区域。
• 城市线级：低线城市用户是自驾游的主要群体，显示出自驾游在下沉市场的普及。

消费者行为分析

• 互动高峰：2021年7月至2022年1月，自驾游直播观看次数和互动次数达到高峰。
• 内容形式：图文和直播是自驾游内容传播的主要形式，直播更具互动性和传播力。

数据来源与时间范围

• 数据来源：巨量引擎城市研究院。
• 时间周期：2021年1月至2022年6月（除特别说明外）。

附录：名词解释

• 达人：抖音平台上粉丝量在1万及以上的KOL用户。
• 自驾游：在抖音平台发布视频标题中包含“自驾”等关键词的内容。
• TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群对该事物关注越高，TGI=样本占比/总体占比*100。

声明

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