【德勤_】2024中国包装行业趋势洞察报告绿色创新数智协同_24页_3mb

中国包装行业趋势洞察总结

核心内容

中国包装行业作为支撑国民经济发展的基础产业之一，其发展对多个下游领域（如食品、饮料、医药、化妆品、服装、电子等）具有重要影响。行业正经历从传统包装向绿色、创新、数智、协同方向的转型升级，以应对复杂多变的经济形势和客户需求。

主要观点

• 行业概况：包装行业在产业链中占据关键位置，市场规模庞大，2023年规模以上企业数量超过1万家，累计完成营业收入近1.2万亿元。
• 发展趋势：绿色包装、数字包装、智能化包装成为行业发展的新方向，客户对创新、定制化、柔性化及自动化设备的需求显著上升。
• 客户导向：包装企业需以客户为中心，深入理解下游产业需求，推动上下游协同创新。
• 本土化与出海：包装设备本土化成效显著，外资企业与本土企业共同推动行业发展；同时，本土企业积极拓展海外市场，尤其在亚非拉等新兴市场。

关键信息

包装材料

• 包装材料种类繁多，主要以塑料、纸张为主，塑料薄膜使用比例上升显著。
• 下游客户对包装材料创新高度期待，尤其在消费体验、产品保护、成本优化、绿色环保及数字智能方面。
• 客户满意度：
  • 当前包装材料创新满意度：6.4分
  • 客户对创新的期望值：8.2分
  • 客户对创新的依赖度：7.0分

绿色包装

• 绿色包装成为行业发展的关键趋势，企业普遍设定明确的环保目标。
• 绿色包装方向：
  • Reduce：包装材料减量化
  • Reuse：可重复使用包装
  • Recycle：使用可回收材料
  • Recover：资源回收利用
  • Degradable：使用可生物降解材料

数字包装

• 数字包装在品牌宣传、消费者互动、精准营销、防伪与追溯等方面发挥重要作用。
• 数字包装价值：
  • 消费者互动：提升品牌认知与情感连接
  • 精准营销：利用大数据分析提高营销效率
  • 防伪与追溯：增强产品安全性和供应链管理效率

包装设备

• 包装设备涵盖灌装/包装设备及后道设备，客户对设备的投入更关注效率、质量、智能化和自动化。
• 设备创新方向：
  • 定制化：满足不同产品和尺寸的包装需求
  • 柔性化：适应多样化产品线，提高生产灵活性
  • 自动化：提升生产效率与质量
  • 智能化：引入AI、大数据等技术，实现智能检测、预警控制等
• 设备本土化：
  • 本土设备在后道包装设备中占比更高（59%）
  • 外资设备在高速灌装线仍占主导地位
  • 本土企业需在品牌建设与可持续发展方面加强

下游客户增长趋势

• 低集中度、高增长领域：聚焦产品质量提升和渠道深耕，增强消费者粘性。
• 中等集中度领域：关注健康、营养、功效等消费意识变化，通过创新拓展产品矩阵。
• 高集中度领域：挖掘品质和品牌价值，同时拓展海外市场。

出海趋势

• 87%的受访本土企业已或计划拓展海外市场。
• 出海方式以供应商合作为主，需应对供应链安全、法规遵从、文化差异等挑战。

附录信息

• 调研方法：历时2个月，覆盖12个行业，50家客户，以头部客户为主。
• 中国包装CEO俱乐部：由行业企业家发起，提供行业资源整合、活动组织及标准制定等服务。
• 德勤中国：提供审计、税务、咨询等一站式专业服务，致力于客户转型升级与高质量发展。

总结

中国包装行业正迈向绿色、创新、数智与协同的新阶段。行业面临多重挑战，但同时也迎来了诸多机遇。包装材料和设备的创新、环保与数字化转型是推动行业发展的核心动力，而本土化与出海战略则成为企业拓展市场的重要手段。通过深入调研与客户互动，行业有望实现更高效、更可持续的发展。