2017_动漫调研用户分析报告_18页_1mb

2017动漫调研用户分析报告总结

核心内容概览

本报告基于微博数据中心的调研数据，分析了2017年动漫用户的地域、性别、年龄、收入、教育程度、情感状态、宅龄及动漫相关行为等多维度特征。主要关注点包括用户观看动漫的习惯、对动漫角色的偏好、动漫周边消费、动漫产业了解程度、弹幕使用情况、对cosplay和漫展的态度、对真人版动漫的看法，以及是否愿意推荐动漫作品。

主要观点与关键信息

1. 用户地域分布

• 参与调研的用户来自全国30个省市自治区。
• 华北、华中、东南地区用户占比最高，分别为30.6%、27.1%、24.0%。
• 性别差异：华北、东南、西北等地区女性用户占比较高；华中、东北、西南等地区男性用户占比较高。
• 热门省市：广东省占比最高（14.5%），其次是北京市（11.7%）、山东省（6.6%）。

2. 宅龄分布

• 宅龄集中在3-10年，其中3-5年（28.1%）、5-10年（24.9%）、1-3年（20.8%）占比较高。
• 地域差异：西北地区用户宅龄1年以下的占比相对较高；东南、华中地区用户宅龄1-3年较多；东北地区用户宅龄3-10年较多；华北地区用户宅龄10-20年较多。
• 性别差异：女性宅龄更长，男性宅龄较短。
• 年龄差异：80后宅龄较长；00后宅龄较短。
• 收入差异：无收入和3千元以下用户宅龄较短；3千-6千用户宅龄较长；6千以上用户宅龄分布较广。
• 教育程度差异：本科及以上用户宅龄较长；高中及以下用户宅龄较短。
• 情感状态差异：单身用户宅龄较长；“有伴”用户宅龄较短。
• 宅龄与偏好：宅龄越长，女性角色偏好越高；宅龄10年以上用户更喜欢非地球生物角色。

3. 动漫角色偏好

• 男性角色最受欢迎，占比59.0%；女性角色次之，占比34.4%。
• 性别差异：女性更喜欢男性角色；男性更喜欢女性角色。
• 年龄差异：90后更喜欢男性角色；95后及以后更喜欢女性角色和生活周边。
• 教育程度差异：专科用户更喜欢生活周边；本科及以上用户更喜欢毛绒玩具。
• 情感状态差异：单身用户更喜欢女性角色；“有伴”用户更喜欢男性角色。
• 收入差异：收入越高，女性角色偏好越高；收入越低，男性角色偏好越高。
• 地域差异：东北地区用户更喜欢男性角色；西南、西北地区用户更喜欢女性角色；华北地区用户更喜欢非地球生物角色。

4. 追番行为

• **“补番党”**最多，占比29.7%；其次是追1-3部（26.8%）、3-5部（22.7%）。
• 性别差异：女性更倾向于不追番；男性更倾向于追3-5部。
• 年龄差异：00后不追番占比最高；90后追5部以上的占比最高。
• 收入差异：3千-6千用户追番较多；6千以上用户追番较少。
• 地域差异：西北地区用户不追番占比最高；西南、东北、华北用户追番较多。
• 宅龄差异：宅龄越长，追番越多；宅龄20年以上用户不追番占比最高。

5. 动漫周边消费

• 近半数用户基本不花钱，占比45.1%；50元以下消费占比16.1%；50-100元消费占比15.1%。
• 性别差异：男性消费更多；女性更喜欢挂件摆设、毛绒玩具。
• 年龄差异：95后及以后更喜欢生活周边；80后更喜欢实用周边。
• 教育程度差异：专科及以上用户更倾向于消费；本科及以上用户更喜欢毛绒玩具。
• 情感状态差异：单身用户更倾向于消费；“有伴”用户更喜欢实用周边。
• 收入差异：收入越高，消费更多；3千以下用户消费较少。
• 地域差异：西北地区用户更倾向于实用周边；西南地区用户更喜欢生活周边。
• 宅龄差异：宅龄越长，消费更多；宅龄20年以上用户更倾向于实用周边。

6. 动漫相关产业了解

• 90后对动漫相关产业最为了解；00后对虚拟偶像、唱见舞见兴趣较高。
• 学历越高，了解知名作者和staff的占比越高；专科及以上用户更了解二次元游戏和cosplay。
• 收入越高，了解知名作者和staff的占比越高；西北地区用户了解最少。
• 宅龄越长，了解动漫幕后制作者的占比越高；宅龄20年以上用户了解最少。

7. 弹幕使用情况

• **50.5%**的用户“少发但关注”弹幕；**16.7%**的用户“因作品区分”；**15.1%**的用户不关注弹幕。
• 男性更倾向于“发且关注”弹幕；女性更倾向于“不关注”弹幕。
• 95后及以后“少发但关注”弹幕的占比最高；00后“发且关注”弹幕的占比相对最高。
• 宅龄越长，弹幕使用越少；宅龄20年以上用户呈现两极分化。

8. Cosplay与漫展态度

• **63.4%**的用户对cosplay感兴趣；**55.8%**的用户对漫展感兴趣但没机会去。
• 女性和“有伴”用户对漫展兴趣更大；80后不感兴趣和被迫参加漫展的占比相对较高。
• 90后和00后更常参加漫展；本科及以上用户兴趣较小。
• 宅龄越长，对漫展兴趣越小，但参加机会更多。

9. 真人版动漫看法

• 支持与不支持各占约一半，分别为49.2%和50.8%。
• 女性和“有伴”用户更支持真人版动漫；国产动漫迷更支持真人版动漫。
• 90后不支持真人版动漫的占比最高；95后支持真人版动漫的占比最高。
• 高中及以下用户支持真人版动漫的占比最高；专科用户不支持真人版动漫的占比最高。
• 收入越低，支持真人版动漫的占比越高；收入越高，不支持真人版动漫的占比越高。
• 华中、西北地区用户支持真人版动漫的占比较低；西南、东南、东北地区用户支持真人版动漫的占比较高。
• 宅龄越长，不支持真人版动漫的占比越高。

10. 推荐行为

• **94.3%**的用户愿意推荐喜欢的动漫作品。
• 单身用户更愿意推荐；喜欢日本动漫的用户更愿意推荐。
• 80后和00后推荐意愿较低；本科及以上用户推荐意愿最高。
• 收入越高，推荐意愿越低；东南地区用户推荐意愿最高。
• 宅龄越长，推荐意愿越低；宅龄不满1年的用户推荐意愿最低。