2018年-艾瑞咨询_2018年中国游戏直播行业研究报告_41页_2mb

中国游戏直播市场研究报告（2018年）

核心内容概述

2018年中国游戏直播市场在内部竞争和外部平台介入的双重推动下，逐步进入精细化运营和多元化发展的阶段。市场整体趋于冷静，行业整合加速，同时游戏直播内容与形式不断丰富，推动用户规模和平台收入稳步增长。

主要观点与关键信息

市场规模

• 2017年中国游戏直播市场增长主要得益于秀场化运营，市场规模达到87亿元。
• 2014-2020年市场规模持续增长，平台收入来源多元化，包括打赏、广告和游戏联运等。
• 预计未来游戏联运将成为主要增长点，打赏收入占比将逐渐下降。

直播内容

• 战术竞技类游戏（如《绝地求生》）成为直播内容的热点，吸引大量用户关注。
• 各平台纷纷推出自有赛事，以提升内容竞争力和用户粘性。
• 内容制作公司提升商业能力，为广告主提供多元品牌服务。

平台竞争

• 头部平台如虎牙、斗鱼、触手等，通过上市和资本运作加强市场地位。
• 快手等短视频平台切入游戏直播，通过赛事和内容导流吸引用户。
• 平台与经纪公司、工会合作，提升主播运营效率和打赏收入。

用户分析

• 游戏直播用户以男性为主，年龄集中在30岁以下，19-24岁群体占比最高。
• 主播订阅数集中在2000以下，小额打赏占绝对多数。
• 用户主要通过弹幕互动，付费打赏率较低，但打赏行为高频。

平台收入多元化

• 平台收入逐渐从单一打赏模式向广告、游戏联运等多元化方向发展。
• 头部平台如虎牙、斗鱼均实现持续盈利，收入结构日趋健康。

技术发展

• 游戏直播平台不断提升直播画质，推出高清直播服务，如20M码率直播。
• CDN价格下降，降低直播成本，提升平台用户体验。

产业链发展

• 游戏直播产业链日趋完善，涵盖内容制作、赛事运营、广告变现等多个环节。
• 头部平台通过投资、合作和内容创新，提升自身在产业链中的地位。

法规环境

• 国家出台多项政策规范直播行业，包括身份认证、内容监管等。
• 法规的完善推动行业向规范化、健康化发展。

游戏直播行业发展阶段及大事记

• 2013年之前：萌芽期，视频网站与语音平台开始布局直播子系统。
• 2013-2014年：增长期，游戏直播平台独立运营，市场开始爆发。
• 2015-2017年：爆发期，虎牙上市，腾讯注资多个平台，快手进军直播。
• 2018年至今：成熟期，行业整合加速，内容与技术持续升级。

游戏直播平台企业案例

虎牙直播

• 成立于2015年，2018年5月登陆纽交所。
• 提供高清直播服务，覆盖多端，提升用户体验。
• 拥有大量合作公会与电竞组织，打造完整的主播生态。
• 实现持续盈利，2017年净收入达21亿元。

斗鱼直播

• 成立于2014年，获得腾讯等资本注资。
• 拥有强大的官方运营团队，丰富电竞内容。
• 积极拓展游戏联运与广告业务，提升收入来源。
• 举办线下嘉年华，增强用户粘性。

触手直播

• 成立于2015年，深耕移动电竞与手游直播。
• 推出CSSL超级联赛，打造电竞内容矩阵。
• 与谷歌合作，拓展海外市场。
• 开发小游戏模块，增强社交氛围。

用户行为与市场趋势

• 用户主要通过弹幕互动，付费打赏率较低，但打赏行为高频。
• 用户地域分布广泛，主要集中于内地省份。
• 个人收入主要集中在3000-8000元档，消费能力有限。
• 游戏直播用户以18岁及以下为主，尤其在《我的世界》《球球大作战》等游戏中表现突出。

行业趋势

• 平台收入趋向多元化，广告和游戏联运成为新增长点。
• 头部平台与腾讯资本深度绑定，提升市场控制力。
• 短视频平台加入游戏直播竞争，推动内容传播与用户增长。
• 战术竞技类游戏推动行业增长，赛事内容成为平台核心竞争力。
• 平台与经纪公司、工会合作，提升主播运营效率和收入。

总结

2018年中国游戏直播市场在资本、内容与技术的共同推动下，逐步走向成熟。平台收入多元化、内容专业化、用户互动增强，成为行业发展的重要趋势。同时，行业规范化和监管加强，推动市场健康发展。未来，游戏直播将继续在电竞化、社交化和商业化方向深化发展。