小红书2023年7月大健康行业月报-小红书_20页_1mb

2023年度小红书大健康行业月报总结（2023年7月）

一、行业概览

1. 用户画像：女性占比更高，19-25岁及26-30岁群体为高活跃人群。
2. 搜索趋势：成分/功效类关键词占比显著，其中减肥、皮肤问题、肠胃养护、美容护肤等是热门搜索方向。

二、行业广告投放

1. 竞争格局：胶原蛋白、益生菌、维生素、鱼油等品类竞争激烈，但大促后部分品类（如益生菌、维生素）CPC价格下降。
2. 品类分布：胶原蛋白广告主数量最多，价格较高；巴西莓粉、蛋白粉等品类紧随其后。

三、细分品类排名

1. TOP搜索热词：
   • 维生素：B族（B12、B6等）、D、E为热门，用户关注功效与副作用。
   • 钙：孕期补钙、儿童补钙、钙铁锌组合及具体产品（如液体钙、葡萄糖酸钙锌口服液）。
   • 益生菌：针对肠胃养护、女性及婴幼儿群体，强调产品推荐和使用场景。
   • 鱼油：侧重深海鱼油测评、功效与副作用，学生、备考人群关注度高。
   • 胶原蛋白：涉及皮肤改善、补充方式及产品效果，需注意避免夸大宣传。

四、优质笔记创作方向

1. 内容形式：
   • 使用手持产品+真人出镜，标题需醒目并直击痛点（如感叹句）。
   • 借助漫画/表情包图文或生活场景切入，增强真实性和趣味性。
   • 结合个人经历展示产品效果，并保持内容专业性（如功效科学解释）。
2. 运营建议：
   • 标题以疑问句或观点句引发兴趣
   • 正文需清晰说明成分与功效关联性
   • 真人出镜需避免过度修改，突出自然效果

五、审核规范

1. 禁用规定：
   • 禁止宣称医疗保健功效或普通食品未具备的功效（如“改善睡眠”“美白”等）。
   • 需明确标注广告批准文号（蓝帽子）及风险提示语“保健食品不是药物，本品不能代替药物”。
2. 常见违规点：
   • 利用患者/受益者名义或形象作推荐（如“一个月减肥上岸”“脸色蹭蹭蹭提升”）。
   • 未标注广告批准文号或风险提示词。
   • 推广内容超出账户认证行业范围（如将婴幼儿食品误标为保健食品）。
3. 修改建议：
   • 删除利用患者形象的表述
   • 确保批准文号在视频封面及画面全程清晰显示
   • 修正行业类别认证错误

数据来源：小红书商业数据中台 2023年7月