2025年情绪营销8大趋势洞察报告-巨量引擎_79页_9mb

2025信络营销8大趋势调查报告总结

核心内容

本报告探讨了2025年大众情绪与营销趋势之间的关系，揭示了当代消费者在情绪需求驱动下的消费行为变化。随着“Zero Consumer”时代的到来，真实内容成为品牌链接消费者的密钥。情绪营销正从加分项跃升为品牌对话消费者的必修课，通过构建品牌与用户之间的“共情回路”，实现情绪共鸣与价值共振。

主要观点

• 情绪是消费的重要变量：情绪消费正成为一种趋势，消费者更倾向于为情绪体验买单，且情绪消费呈现“破圈效应”，向低线城市延伸。
• 情绪营销的演进：情绪营销经历了三个阶段，从情绪灌输到情绪管窥，再到情绪共生，体现了品牌与用户之间更深层次的情感互动。
• 情绪驱动内容创作：情绪成为内容创作的核心驱动力，品牌通过识别和利用八大情绪关键词，精准捕捉用户需求，实现情感共鸣与价值共创。

关键信息

八大情绪关键词

1. 唤醒自愈：以温馨感为主基调，关注日常生活的治愈瞬间，缓解压力。
2. 重塑内核：强调个人成长与女性意识觉醒，通过自律与自我提升实现生活掌控。
3. 多巴胺爽感：追求即时快乐，通过高浓度愉悦的刺激，对抗现实世界的疲惫与压力。
4. 疯感体验官：主打狂欢感，通过抽象、搞笑、热梗等内容，释放情绪。
5. 怀旧梦核：借由童年回忆与老式元素，寻找生活的慰藉与平静。
6. 血脉觉醒党：关注传统文化与民族精神，寻找文化认同与归属感。
7. 超绝松弛感：强调自我接纳与生活节奏的调整，追求内心的平静与自由。
8. 祛魅行动派：理性消费，追求真实与独立，打破传统滤镜与人设。

情绪消费趋势

• 情绪付费意愿增强：超半数人群形成情绪消费支付意愿，情绪消费更有温度与深度。
• 情绪溢价：消费者愿意为情绪价值支付30%以内的溢价，体现出对情绪健康的投资。
• 情绪利用：情绪营销通过情绪标签化、人群定位、成交场域构建，实现情绪闭环消费体系。

平台土壤与情绪传播

• 情绪捕捉三阶梯：情绪萌芽、情绪传播、情绪利用，抖音等平台成为情绪传播的重要载体。
• 达人类型分布：腰尾部达人占比最高，达67.0%，为情绪传播提供了广泛基础。
• 传播特点：情绪传播速度快、内容形式多样、互动性强，用户在评论区走心又有戏。

情绪营销方法论

情绪识别与内容创作

• 圈定高感底层情绪：从人类底层情绪出发，选定具有高感染力的情绪。
• 采集爆款内容：通过收集主流社媒热点内容，聚焦情绪相关部分。
• 聚类社媒核心情绪：使用科学算法对社媒情绪进行聚类分析。
• 易敏人群描摹：定位情绪易敏人群，通过人物特征与行为分析，构建情绪画像。
• 问卷调研挖掘：挖掘人群深层动因，还原情绪全貌。

内容创作灵感

• 个人故事与普世命题：通过个人故事解构普世命题，前置第一人称的成长感悟。
• 颠覆惯性的视觉化叙事：利用前后对比的强烈冲突画面，展现真实爆改过程。
• 虚实结合：将虚拟世界与现实世界融合，利用AI技术与特效增加内容吸引力。

易敏人群画像

唤醒自愈

• 年龄：30岁以下，女性为主。
• 城市：一线城市。
• 行为：喜欢看萌宠、治愈系风景、暖心瞬间，进行出片式旅行、DIY生活仪式感、线下线上花式蹭宠。
• 情绪需求：寻求生活中的小确幸与小美好，缓解日常压力。

重塑内核

• 年龄：18-40岁，女性为主。
• 城市：一二线城市及三四线城市。
• 行为：追求自我成长、女性意识觉醒、兴趣夜校、考研考证。
• 情绪需求：通过自我提升与改变，获得生活的掌控感与成就感。

多巴胺爽感

• 年龄：25-30岁，男女均衡。
• 城市：一线及新一线城市。
• 行为：观看演唱会、跳舞、游戏、短剧，享受即时快感。
• 情绪需求：通过高浓度愉悦的刺激，对抗现实世界的疲惫与压力。

疯感体验官

• 年龄：18-30岁，性别均衡。
• 城市：高校学生及职场新人。
• 行为：参与抽象、搞笑、热梗内容，进行虚拟角色扮演、反向文化。
• 情绪需求：通过无厘头的方式化解生活的紧绷感，在群体互动中找到情绪共鸣。

总结

情绪营销已成为品牌与消费者之间的重要桥梁，通过识别与利用八大情绪关键词，品牌能够更精准地触达目标人群，实现情感共振与价值共创。随着情绪消费的深入发展，品牌需要更加注重内容的真实与情感的共鸣，构建情绪闭环体系，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。