巨量引擎-抖音汽车BGM流行趋势洞察-2019.8-30页_2mb

抖音汽车BGM流行趋势洞察总结

报告概述

本报告由巨量引擎-汽车数据策略研究院发布，旨在分析抖音平台上汽车相关内容与背景音乐（BGM）的结合趋势，探索如何通过音乐提升汽车品牌营销的传播效果与用户互动。

使用情况

核心内容

• BGM使用比例：大部分抖音内容使用非原声BGM，其中很多直接照搬其他视频的原声BGM。
• 上传来源：抖音产品运营和原创音乐人上传的BGM虽然数量较少，但更易获得用户参与。
• 集中度：BGM使用率集中度极高，三分之二的视频由Top10000（0.02%）的BGM占据。
• 汽车内容：几乎所有汽车类内容都使用了BGM，且更多倾向于使用原创音乐人的BGM。
• 互动率：使用非原声BGM的汽车内容互动率更高，表明其在吸引用户方面有显著优势。

音乐特征

核心内容

• 音乐类型：Top100 BGM中，流行音乐占主导地位，趣味剪辑也有较高占比。
• 音乐情感：以深情和动感为主，合计占比超过60%。
• 节奏感：律动性和节奏感是Top100 BGM的关键要素，其中85%的BGM具有旋律重复循环，82%有节奏鼓点。
• 音乐节奏：4/4拍是Top100 BGM最常使用的节奏，占比达90%。它结合了动感与抒情的表现力。
• 音乐语言：七成Top100 BGM为中文音乐，男女声在不同情感音乐中有不同表现。
• 歌词内容：歌词以情感表达和“星星、花、猫”等简单美好词汇为主。
• 内容版式：Top100 BGM视频内容多采用跳舞、对口型、特定滤镜或特定场景等版式。
• 汽车内容特色：汽车内容使用量Top100的BGM在动感类和趣味剪辑风格上偏好更突出。
• 趣味剪辑：与汽车相关的趣味剪辑BGM多以导航声、对话声和汽车声为主。
• 情感共鸣：汽车内容兴趣用户更倾向于与打拼奋斗和家庭情感相关的歌曲。

传播路径

核心内容

• 传播机制：热门视频推动BGM传播，即使是粉丝量不多的普通用户发布的内容也能助力BGM的火爆。
• 传播案例：以《胆小鬼》为例，其传播路径展示了不同节点视频的影响力。
• 生命周期：抖音热门BGM具有明显的强时效性和强爆发属性，平均生命周期为4个月，高峰后使用次数迅速下降。
• 发布时间：大部分热门BGM在发布后约2个月达到使用高峰，有较强的时间敏感性，因此BGM运营策略需提前规划。

关键信息

主要观点

• 音乐作为情感桥梁：汽车品牌将音乐视为与用户情感对话的重要工具，通过“走心”的情感营销提升品牌声量和用户共鸣。
• BGM对互动的促进：非原声BGM在提升用户互动方面有显著效果，是汽车内容传播的重要手段。
• 内容与音乐的结合：汽车内容与音乐的结合不仅体现在BGM使用上，还通过特定场景、滤镜、版式等衍生出多样化的创意表达。
• BGM运营策略：需关注BGM的时效性与爆发力，提前规划以最大化传播效果。

未来建议

• 关注用户偏好：结合用户对情感表达和美好词汇的偏好，选择适合的音乐类型和歌词内容。
• 强化节奏感：优先使用具有律动性和节奏感的音乐，尤其是4/4拍的歌曲。
• 利用趣味剪辑：结合导航声、对话声和汽车声等趣味元素，增强内容的吸引力。
• 精准投放：针对汽车内容兴趣用户，投放与打拼奋斗和家庭情感相关的歌曲。
• 提前布局：根据BGM生命周期特点，提前策划和投放，以实现最佳传播效果。

结论

抖音作为热门音乐的发酵阵地，为汽车品牌提供了丰富的音乐营销机会。通过深度分析BGM的使用情况、音乐特征和传播路径，可以为汽车品牌打造更具吸引力和传播力的音乐内容提供策略支持。