中国网络视频市场生态图谱2017_2__24页_3mb

中国网络视频市场生态图谱2017总结

核心内容概述

2017年，中国网络视频市场呈现出多元化、生态化、技术驱动和资本推动的发展趋势。市场主要由广告主、内容制作方、版权服务方、广告服务方以及各类视频平台共同构成，涵盖综合视频、聚合视频、垂直视频、网络电视、OTT、VR视频及短视频等多个细分领域。

主要观点

1. 内容制作

• 多类型厂商参与内容制作：传统内容提供商与互联网公司共同参与网络视频内容制作，争夺IP与用户资源。
• 平台自制内容的重要性：平台通过自制内容（OGC）打造差异化，增强内容定价权，为营收提供支撑。
• 内容机构的挑战：PGC/UGC内容机构数量众多，需选择合适的切入点和合作渠道以在竞争中突围。

2. 版权服务

• 版权意识提升：社会版权意识逐渐增强，版权交易进入正轨。
• 版权服务企业的发展：版权服务企业通过内容资源聚合、评估体系完善、发行效率优化和变现路径多样化，提升核心竞争力。
• 版权红利期：版权服务相关企业将在内容爆发的背景下迎来发展机会。

3. 广告服务

• 技术驱动广告优化：网络视频广告服务借助大数据分析实现精准营销，推动广告效果提升。
• 平台广告投放优势：平台自建广告系统成为主流，为广告主提供更灵活和低成本的投放选择。
• 广告效果问题：部分平台存在刷流量现象，影响广告效果，需建立统一的广告监测标准。

4. 综合视频平台

• 活跃用户数据：2017年2月，综合视频平台活跃用户规模TOP 10包括爱奇艺、腾讯视频、优酷视频等。
• 市场格局清晰：综合视频平台在用户付费、内容营销等方面具有标杆意义，竞争格局趋于明朗。
• 生态化竞争：平台通过生态化布局构建壁垒，中小厂商发展空间受限。

5. 聚合视频/视频导航平台

• 用户入口分散：移动趋势深化，用户观看入口分散，聚合平台通过人才引进与定位调整向渠道上游探索。
• 移动化趋势：聚合视频平台活跃用户规模TOP 10包括360影视大全、百度视频等，市场格局正在变化。

6. 垂直视频平台

• 用户需求分化：用户观看需求个性化，垂直视频平台凭借特定内容吸引用户。
• 商业化路径：平台通过开发衍生产品和服务实现商业变现，内容市场爆发促使平台优化内容分发模式。
• 移动直播趋势：短视频平台如快手、美拍等在移动端占据重要地位，未来将面临洗牌与转型。

7. 网络电视平台

• 差异化竞争：网络电视平台需通过本地化内容和直播体验吸引用户。
• 用户增长缓慢：部分平台如芒果TV用户规模下降，需优化内容和用户体验。

8. OTT平台

• 家庭娱乐趋势：硬件厂商与互联网巨头共同推动家庭娱乐消费，OTT成为重要分发渠道。
• 产业链合作：内容方、牌照方、平台方和终端方需加强合作以打开市场空间。
• 商业化前景：受PC端和移动端商业模式影响，OTT平台商业化进程有望加快。

9. VR视频平台

• 市场尚未普及：VR视频用户规模较小，行业标准化问题亟待解决。
• 体验优化关键：提升观看体验是推动VR视频普及的重要因素。

10. 短视频平台

• 市场潜力巨大：短视频成为移动端主流内容形态，平台通过整合资源和算法优化内容分发。
• 资本驱动竞争：2016年资本涌入短视频市场，2017年市场竞争加剧。

关键信息

• 综合视频平台：爱奇艺、腾讯视频、优酷视频等平台在用户规模和活跃度上占据主导地位。
• 聚合视频平台：360影视大全、百度视频等平台在移动市场中活跃用户数量较多。
• 垂直视频平台：哔哩哔哩动画、韩剧TV等平台在特定内容领域表现突出。
• 网络电视平台：央视影音、咪咕直播等平台在直播和电视内容方面有较强影响力。
• OTT平台：内容方与终端方合作推动家庭娱乐市场发展。
• VR视频平台：用户规模小，但有较大发展潜力。
• 短视频平台：快手、美拍等平台在移动端活跃用户数量庞大，市场前景广阔。

数据说明

• 监测方式：千帆仅监测独立APP中的用户数据，不包括调用行为。
• 数据来源：易观2017年基于对15.1亿累计装机覆盖和3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果。
• 技术应用：采用自主研发的enfoTech技术，帮助了解数字消费者行为。

附录：网络视频企业名录

• 综合视频平台：包括爱奇艺、腾讯视频、优酷视频、乐视视频等。
• 聚合视频平台：如360影视大全、百度视频、2345影视大全等。
• 垂直视频平台：如哔哩哔哩动画、韩剧TV、AcFun等。
• 网络电视平台：如央视影音、咪咕直播、风云直播等。
• OTT平台：包括CIBN、华数TV、HDP等。
• VR视频平台：如橙子VR、暴风魔镜、微鲸VR等。
• 短视频平台：如快手、美拍、小咖秀、秒拍等。

通过以上分析，可以看出2017年中国网络视频市场在内容制作、版权服务、广告营销、平台竞争、技术发展和资本驱动等方面呈现出多元化和生态化的趋势，未来市场将继续向更加专业化、精细化和创新化方向发展。