2023年中国眼镜行业白皮书-艾瑞咨询-2023-77页_2mb

眼镜行业白皮书（2023）核心内容摘要

一、市场需求与消费趋势

1. 需求升级

   • 功能性与舒适性融合：消费者从单纯追求视力矫正转向功能性（防蓝光、抗疲劳）与舒适性、时尚性的结合。
   • “一人一镜”升级为“一人多镜”：消费者拥有多副眼镜，满足不同场景需求，镜架材质偏好钛合金、混合材质，款式追求简约、文艺、休闲。

2. 市场表现

   • 镜片市场：2022年规模340亿元，同比下降14%；儿童青少年青控镜片增长显著，预计2026年市场规模将达574亿元。
   • 镜架市场：2022年规模278亿元，同比下降10%；出口额74亿美元，进口额10亿美元，品牌建设成为增长点。

二、政策与社会环境

1. 政策支持

   • 多部门密集出台近视防控政策，儿童青少年近视防控上升为国家战略，目标为“2030年6岁儿童近视率控制在3%左右”。
   • 加强眼健康服务体系，推动青控产品与技术的研发。

2. 社会趋势

   • 儿童青少年：电子设备使用普及，近视率高居不下（2020年青少年近视率52.7%），单次购镜消费多在千元以上。
   • 中老年群体：互联网渗透率提升（50岁及以上网民占比30.8%），老花镜市场潜力大。

三、产业链与竞争格局

1. 产业链结构

   • 上游：原材料与设备供应商。
   • 中游：镜片与镜架生产商，强调技术升级与品牌建设。
   • 下游：线上与线下多渠道（连锁、电商、院线）。

2. 竞争格局

   • 镜片：蔡司、依视路、万新、豪雅主导，青控镜片成新战场。
   • 镜架：市场集中度低，高端品牌如暴龙、海伦凯勒与新生品牌共存，极适、目后等个性化品牌崛起。

四、产品与技术趋势

1. 镜片技术创新

   • 功能性镜片：抗疲劳、阻蓝光、离焦镜片（小乐圆、成长乐）成为主流。
   • 青控镜片：多点离焦技术延缓近视加深，品牌如小雨伞、轻松控。
   • 老花镜片：渐进多焦点镜片市场待开发，技术需适配场景。

2. 镜架设计趋势

   • 材质：钛合金、硅胶、混合材质为主，轻盈化、适配化。
   • 风格：简约、复古、运动风流行，挂脖式、折叠款便捷实用。

五、消费者洞察

1. 用户画像

   • 青少年家长（儿童镜）、职场人（抗疲劳镜）、中老年（老花镜），关注度从“视力矫正”转向“近视防控”“舒适度”。

2. 消费行为

   • 购买动机：满足多场景需求（93%通过线下店），核心指数预测技术、防蓝光、抗疲劳。
   • 价格敏感：儿童青少年镜消费最高（55%超过1000元）；老花镜偏好100-600元区间。

六、未来发展趋势

1. 市场潜力

   • 青控与渐进镜片：儿童青控市场爆发，成人渐进镜片需求待释放，60%消费者倾向验配。
   • 智能眼镜：小米、华为等科技公司跨界，接入可穿戴近视管理设备。

2. 渠道与品牌

   • 多渠道融合：抖音、大众点评引流，直营店升级店态设计。
   • 品牌建设：万新、蔡司等加强技术背书，木九十、博士品牌化运营。

总结

国内眼镜市场面临疫情后新增长点：青控、老年渐进为两大方向；技术驱动产品升级，政策引导需求结构转型，品牌与零售模式创新为行业提供新动能。预计2026年镜片、镜架市场规模将分别达574亿元、392亿元。