【艺恩数据】2023H1国产剧市场及趋势研究报告_21页_1mb

报告摘要

市场概况
2023年上半年，国产剧市场表现活跃，涌现出一系列高口碑和高流量作品，行业呈现降本增效趋势，整体向高质量发展迈进。核心特征包括头部剧主导、现实题材升温、内容精品化以及用户和平台策略调整。

主要趋势

头部与中腰部剧并重：头部剧作为核心驱动力，爱奇艺在播放量和独播剧方面占据优势，贡献了TOP20剧集近一半播放量，例如《狂飙》和《长风渡》。中腰部剧提升平台竞争力，独播剧占比提升至83%，显示平台对优质内容的聚焦。
现实题材主导与精品化：现实题材剧集成为主流，占比显著提升，如《狂飙》和《去有风的地方》，播映指数TOP10中现实题材占比提高。整体好评度同比增长57%，平台间爱奇艺表现领先，强调专业化和内容严谨性。
演员专业度与创作回流：主演演员专业度提升，张译、张颂文等实力派在作品中实现热度与口碑双丰收。精干创作力量回流，推动剧集制作更注重质量和效率。
用户审美升级：观众以年轻、高知人群为主，占比提升，偏好剧集逻辑、节奏感和品质内容，讨论热点涉及人文、教育等领域，推动剧集向更有深度方向发展。
网络向台发行转型：视频平台如爱奇艺加强内容控制，剧集向电视台发行趋于常态，《狂飙》等多部作品成功上星，提升了城市文旅影响力。
文旅融合效应：优质剧集带动城市发展，《狂飙》热播后江门旅游热度高涨，成为文旅新动力，体现了影视对城市形象和经济的积极影响。