马蜂窝-全球自驾游报告2019-2019.3-17页_5mb

公路旅行总结

核心内容

随着旅行方式的转变，中国游客对公路旅行的兴趣日益增加，自驾游市场蓬勃发展。2018年，国内自驾游人次达5.8亿，同比增长35.6%。公路文化通过影视剧和综艺不断渗透，激发了大众对自驾游的热情。同时，租车服务和相关问答内容也呈现出显著增长趋势，显示了自驾游的广泛吸引力。

主要观点

• 旅行方式转变：游客更倾向于休闲度假，而非走马观花，公路旅行成为新的选择。
• 公路文化影响：影视作品和综艺如《后会无期》、《花儿与少年3》、《飞驰人生》和《绿皮书》等，推动了公路旅行的流行。
• 自驾游趋势：国内自驾游人群以80后为主，其次为70后，且男性司机占比高达85%。
• 热门路线：318国道是国内自驾游的热门路线，而国外则以美国66号公路、澳大利亚大洋路、德国浪漫之路等为代表。
• 自驾游时间：国内自驾游平均为4天起，国外则为6至7天。
• 租车偏好：国内游客偏好雪佛兰系列，国外则更喜欢丰田系列。
• 目的地分布：暑期自驾游热门地区集中在西北，国庆期间则覆盖更广；国外自驾游热门国家包括美国、澳大利亚、德国、加拿大、新西兰等，泰国作为亚洲唯一代表上榜。

关键信息

国内自驾游

• 2018年数据：国内自驾游达5.8亿人次，同比增长35.6%。
• 热门路线：318国道、张北草原天路、海螺沟冰川森林公园等。
• 平均里程：约300公里，相当于4小时车程。
• 平均天数：至少4天。
• 平均费用：约950元。
• 租车偏好：雪佛兰新科鲁兹、雪佛兰迈锐宝、雪佛兰科帕奇等车型最受欢迎。

国外自驾游

• 2018年数据：出国自驾游需求同比增长30%。
• 热门国家：美国、澳大利亚、德国、加拿大、新西兰、泰国、英国、法国、意大利、瑞士。
• 平均天数：美国、新西兰约6天；加拿大、欧洲地区约7天；澳大利亚约4天。
• 租车偏好：丰田卡罗拉、RAV4、凯美瑞等车型最受青睐。
• 新兴目的地：北欧国家（如挪威、瑞典）和一些小众国家（如以色列、墨西哥）逐渐成为热门选择。

自驾人群特征

• 年龄分布：80后和90后是出国自驾游的主要人群，且男女司机比例差距较小。
• 家庭出游：约10%的自驾游人群带孩子出行，寒暑假及国庆期间上升至20%。
• 出行目的：追求自由、灵活安排行程、欣赏沿途风景是选择自驾游的主要原因。

马蜂窝旅游网

• 平台特点：以“内容+交易”为核心，提供全球60,000个旅游目的地的全方位信息和预订服务。
• 用户群体：深受年轻一代喜爱，因其更潮、更酷的风格和对年轻人偏好的深刻理解。
• 功能优势：通过算法个性化推荐旅游信息，高效匹配供需，提升用户体验和商家利润。

总结

公路旅行正成为一种主流的旅游方式，尤其在自驾游领域，中国游客展现出高涨的兴趣和不断增长的需求。随着公路文化的普及和租车服务的便利，自驾游不仅在国内市场蓬勃发展，也在国际市场中占据重要地位。未来，公路旅行将继续作为探索世界、享受自由和深度体验的重要方式，吸引更多的游客参与。