2021-05-31-马蜂窝+中国汽研-2020年自驾游报告_23页_4mb

2020年自驾游报告总结

核心内容概述

2020年是中国旅游业受到新冠疫情重大影响的一年，旅行方式发生显著变化。在疫情初期，境外自驾游热度大幅下降，而境内自驾游则因更高的私密性、防疫安全性及出行自由度，逐渐成为主流选择。自驾游在五一、暑期、国庆等假期期间迎来多次反弹，尤其以中长途游为主。此外，用户分享方式也发生变化，短视频和短内容的兴起降低了自驾游的参与门槛，并催生了自驾领域的“红人”和“网红路线”。

主要观点

• 疫情对自驾游的影响：疫情导致境外自驾游热度走低，境内自驾游热度上升，成为疫情期间人们出行的首选方式。
• 用户画像变化：20-40岁中青年是自驾游的主力军，其中女性用户占比达54%，在出行决策中拥有较大话语权。
• 出行偏好：自驾游多以家庭为单位，30%的游客为全家出行，25%为情侣或夫妻，10%为亲子游。疫情促使人们更关注防疫政策、健康码、行程卡等出行前的准备工作。
• 目的地与路线趋势：四川、新疆、西藏、云南、青海等地因风景优美且交通不便成为热门自驾目的地。热门路线包括川藏线、独库公路、草原天路、环青海湖、泸沽湖等。
• 选车偏好差异：不同年龄段和出行目的的游客在选车偏好上存在显著差异。90后偏好小众探索路线，注重车辆的通过性和安全性；80后偏好亲子游，注重内部空间；新手司机偏好短途、网红路线，注重车辆颜值和舒适性；老司机偏好长线、高海拔路线，注重车辆性能和越野能力。

关键信息

自驾游趋势

• 境内自驾游热度上升：疫情初期境内旅游停滞，4月后逐步复苏，五一、暑期、国庆期间热度显著上升。
• 搜索占比变化：2020年自驾游搜索占比呈现上升趋势，尤其在五一、暑期和国庆期间达到高峰。
• 出行时间分布：73%的自驾游客为工作稳定的上班族，出行时间集中在国庆、五一、端午等假期。
• 出行天数分布：31%选择4-8天中长途游，26%选择长线自驾游，17%选择短途游（周末或小长假）。

自驾游用户构成

• 年龄分布：20-30岁占比37%，30-40岁占比41%，是自驾游的主要人群。
• 性别比例：女性用户占比达54%，在出行决策中具有更大影响力。
• 城市分布：北京、上海、成都、广州、重庆、杭州等城市是自驾游的主要出发地，其中北京、上海占比超过15%。
• 省份意愿：广东省游客意愿最强，占比17.96%。

自驾游内容变化

• 内容形式多样化：短视频、短笔记成为用户分享的主要形式，提升了内容的可获取性和参与度。
• 内容热度：劳动节、暑期、国庆期间用户内容产出达到高峰，内容类型涵盖路线攻略、沿途住宿、景点推荐、防疫政策等。

自驾游热门目的地

• 热门省份：四川、新疆、西藏、云南、青海、甘肃、内蒙古等省份因自然景观丰富且交通不便成为自驾游热门。
• 热门城市：成都、拉萨、北京、上海、广州、杭州等城市是自驾游的主要目的地。
• 周边游热门城市：北京、上海、成都、广州等城市居民更倾向于周边自驾游，目的地包括公园、古镇、博物馆等。

自驾游热门路线

• 热门环线：川藏线、独库公路、草原天路等因风景优美和独特性成为自驾游热门。
• 环湖路线：青海湖、泸沽湖、洱海、千岛湖等环湖路线因风景和可玩性备受青睐。

自驾游车辆偏好

• 90后偏好：小众探索路线，注重车辆通过性和安全性，偏好中高配置SUV。
• 80后偏好：亲子游，注重内部空间，偏好中型车辆。
• 新手司机偏好：短途、网红路线，注重车辆颜值和舒适性，偏好小型车或紧凑型车。
• 老司机偏好：长线、高海拔路线，注重车辆性能和越野能力，偏好中大型越野SUV。

疫情对出行决策的影响

• 防疫措施：健康码、行程卡、核酸检测成为出行前必须关注的事项。
• 出行安全：疫情促使游客更加重视出行安全，包括车辆检查和驾驶行为。
• 旅游消费：2020年自驾游人均消费多集中在5000元以下，其中1000-3000元占比最高。

结论

2020年自驾游市场呈现出新的趋势和变化，疫情促使人们更加重视出行的安全性和私密性，同时推动了内容分享形式的多样化和用户行为的转变。自驾游成为疫情期间人们出行的重要方式，其热度和用户关注度均有所上升。随着疫情的持续，自驾游的市场格局和用户偏好也持续演化，为未来的旅游出行方式提供了新的方向和参考。