2020中国音乐人生存现状报告_26页_6mb

中国音乐人生存现状报告（2020）总结

核心内容

本报告聚焦中国音乐人群体的生存现状，通过分析网易云音乐平台认证音乐人的数据，呈现了音乐人数量、特征、工作现状、收入情况以及未来期望等多方面的信息。报告指出，中国原创音乐市场正经历快速发展，音乐人数量激增，音乐风格多样化，音乐传播方式丰富，同时面临收入与技能提升等挑战。

主要观点

1. 音乐人群体特征

• 群体数量：音乐人总数突破20万，较2016年增长10倍，显示出原创音乐市场的蓬勃发展。
• 性别特征：女性音乐人数量显著增长，占比从14%上升至26%，女性力量在崛起。
• 年龄特征：Z世代（30岁及以下）占绝对主力，占比达86%，其中25岁及以下占比71%，说明音乐行业对年轻人吸引力上升。
• 地域特征：三线及以下城市音乐人占比近半，表明互联网正在打破地域限制，让更多年轻人有机会参与音乐创作。
• 职业特征：学生占66%，成为音乐人群体的主要组成部分，反映出音乐行业对年轻人的包容性。

2. 音乐人工作现状

• 音乐创作：

  • 音乐风格呈现百花齐放，说唱、民谣、电音、摇滚、国风等风格音乐人数量最多。
  • 词曲创作是音乐人的基本技能，超60%的音乐人参与过作词或作曲，同时具备多种技能的“全能音乐人”比例较高。
  • 近半数音乐人通过线上渠道学习音乐技能，显示线上教育在音乐人成长中的重要性。

• 音乐传播：

  • 超四成音乐人发布过录音室专辑，62%发布过单曲，作品成果展示情况有所改善。
  • 音乐人普遍愿意授权作品在短视频、直播、K歌等平台使用，其中K歌平台最受欢迎。
  • 近9成音乐人对直播持开放态度，说明音乐直播正在成为音乐人的重要传播方式。

• 演出经历：

  • 有演出经验的音乐人占比52%，较2016年下降，但参与中小型演出和公益演出的比例显著上升。

• 传播效果：

  • 原创音乐人作品年播放量达2730亿，人均粉丝增长超1800%，音乐人影响力迅速提升。

3. 音乐人收入情况

• 收入来源：音乐人收入来源多样化，版权采买、线上收入、演出票房、音乐教育等成为主要收入渠道。
• 收入增长：超40%的音乐人收入较三年前有明显上涨，部分头部音乐人线上收入超过千万元。
• 疫情影响：77%的音乐人表示收入受到疫情影响，但多数转向线上创作与直播，为收入来源开辟新路径。

4. 音乐人未来期望

• 面临问题：超七成音乐人认为专业技能需提升，22%认为粉丝运营和作品宣传能力不足。
• 未来期望：
  • 曝光与收益：86%的音乐人希望平台提供推广曝光支持。
  • 互动功能：54%的音乐人希望平台提供粉丝互动功能。
  • 平台活动：50%的音乐人希望平台提供更多活动机会。
  • 技能培训：72%的音乐人希望获得专业技能培训。
  • 政策与资金：68%的音乐人希望政府提供演出/合作机会及资金支持。
  • 场地与版权交易：分别有53%和42%的音乐人希望获得相关支持。

关键信息

• 音乐人数量：2020年10月，网易云音乐平台音乐人总数突破20万。
• 音乐风格：说唱、民谣、电音、摇滚、国风等风格音乐人数量最多，显示音乐风格的分众化趋势。
• 收入改善：音乐人收入来源不再单一，线上收入成为重要组成部分。
• 疫情影响：音乐人普遍受到疫情影响，但积极拥抱直播，拓展收入渠道。
• 未来趋势：音乐人对技能培训、平台支持和政策扶持有较高需求，音乐直播可能成为长期趋势。

整体结论

1. 中国原创音乐市场发展迅速，已与主流商业音乐市场并驾齐驱。
2. 音乐人数量大幅增长，Z世代成为主力，女性力量崛起，“小镇音乐人”比例上升。
3. 音乐人收入状况有所改善，但仍有较大发展空间。
4. 疫情对音乐人短期收入影响显著，但推动了线上直播等新模式的发展。
5. 音乐人对“传播”和“收入”最为关注，同时对“创作”层面的技能培训等需求日益增长。
6. 面向音乐人群体的深度服务仍需加强，推动中国原创音乐工业化发展是行业的重要命题。

行业展望

随着音乐人数量的迅速增长和音乐市场环境的改善，中国原创音乐正迎来新的发展阶段。未来，音乐平台需在传播、收益、技能培训等方面提供更多支持，以帮助音乐人实现可持续发展。同时，行业各方应共同努力，探索更完善的音乐人服务体系，推动华语原创音乐的繁荣。