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中国音乐人报告总结（2019）

核心内容概述

本报告基于2019年对40多位音乐人及5493份有效问卷的调查，全面分析了中国音乐人的生存状况、收入来源、职业特征、与互联网音乐平台及网络直播的关系，以及版权授权选择倾向。报告旨在探讨音乐产业的现状与挑战，并提出优化产业发展的建议。

主要观点与关键信息

一、音乐人全景图

1. 音乐人群体生机勃勃

   • 音乐人以青少年为主，18岁及以下占37%，19-24岁占32%，30岁以下占84%。
   • 音乐人呈现低龄化趋势，体现了音乐产业的活力。

2. 音乐人超八成是男性

   • 男性音乐人占比高达82%，女性仅占18%。这种性别倾斜现象在国际范围内普遍存在，与粉丝经济和音乐职业构成有关。

3. 居住地选择广泛而分散

   • 一线城市音乐人占比下降，二线及以下城市音乐人占比提升，达到70%以上。
   • 流媒体平台的普及和音乐制作门槛的降低，使音乐人更愿意选择生活成本较低的城市。

4. 音乐人职业特征

   • 表演、创作型音乐人占半壁江山，其中歌手及唱作人占比超过六成。
   • 全职音乐人仅占12%，大多数音乐人仍为兼职，学生群体占比较高。
   • 音乐风格以流行为主，民谣、嘻哈、电音等风格逐步崛起。
   • 流媒体平台孵化了大量新音乐人，近半数音乐人发行第一首单曲不满一年。

二、音乐人生存和收益情况

1. 整体收益情况

   • 近半数音乐人月收入不足两千元，月收入8000元以上的仅占5.89%。
   • 音乐收入在总收入中占比不高，多数音乐人视音乐为爱好而非主要收入来源。
   • 近六成音乐人收入较五年前有所增长，收入满意度有待提高。

2. 线上收益情况

   • 五成以上的音乐人通过平台实现创收，但多数收益较低。
   • 腾讯系平台是音乐人获取收益的主要渠道，网易云音乐的“云豆”功能普及率仍需提高。
   • 直播成为重要收益来源，六成音乐人从直播获益，直播音乐人增速迅猛。

3. 线下收益情况

   • 音乐人演出收益不乐观，多数小型演出收入在5000元以下。
   • Livehouse演出收益更低，多数音乐人难以从中获得可观收入。
   • 大型演出机会有限，仅三成音乐人具备演出经历，且多数演出频次不高。
   • 现场演出后续收益有待拓展，目前仅为票房收入的37%。

三、音乐人与互联网音乐平台

1. 平台已被音乐人广泛接纳

   • 53%的音乐人曾上传作品至流媒体平台，其中上传数量在20首以下的占44%。
   • 音乐人普遍认可平台的使用便利性，但对分成能力有更高期待。

2. 平台激发创新创作力

   • 翻唱作品占比低，多数音乐人上传原创作品。
   • 流媒体平台的推广功能促进了音乐人的创作热情。

3. 平台提高知名度的方式以口碑积累为主、全媒体推广为辅

   • 业内口碑是音乐人选择平台的重要原因，全媒体推广辅助作用有限。

4. 音乐人选择平台时最看重推广能力

   • 推广能力是音乐人选择平台的首要因素，占63.4%。

5. 平台自身推荐算法是作品推广的主要方式

   • 多数音乐人依赖平台推荐算法，而非主动推广。

6. 平台扶持计划初有所成，奖励持续性与选拔标准期待改进

   • 多数音乐人受益于平台扶持计划，但希望提高奖励的持续性和透明度。

7. 主流平台头部音乐人画像

   • 头部音乐人中，半数为新人，年龄以中青年男性为主。
   • 腾讯系平台更受头部音乐人青睐，其推广能力优于网易云音乐。

8. 抖音增长力强劲，虾米、快手也颇受关注

   • 抖音、快手等平台因高收益吸引音乐人入驻，但其音乐专业性仍有待提升。

四、音乐人与网络直播

1. 音乐直播态度褒贬参半

   • 37%的音乐人曾进行直播，较2018年增长19%。
   • 音乐人对直播的接纳程度显著提升，但仍有63%未涉足直播。

2. 创作时间受挤压和专业性缺乏令音乐人对直播平台望而却步

   • 直播消耗大量时间和精力，且缺乏专业性，影响创作。

3. 快手、全民K歌直播收益高，入驻量具显著优势

   • 快手和全民K歌因经济回报高，成为音乐人直播的主要选择。

4. 超八成直播音乐人未与公会签订协议

   • 音乐人更倾向于自主直播，担心协议影响创作自由和收益。

五、音乐人与现场演出

1. 市场有待培育，仅有三成音乐人具备演出经历

   • 小型演出机会较多，但大型演出机会有限。

2. 北上广音乐人演出机会居显著优势

   • 一线城市音乐人更易获得演出机会，且演出频率较高。

3. 多样演出风格培育多元音乐市场

   • 摇滚、民谣、爵士等风格音乐人现场演出率较高。

4. 音乐人依托实力赢取平台演出计划

   • 音乐人上传作品数量、粉丝量及入行时间影响平台对演出的支持。

六、音乐人版权授权选择倾向分析

1. 音乐人与版权代理组织

   • 仅34.2%的音乐人曾授权给版权代理公司，合作率较低。
   • 多数音乐人对授权业务内容不了解，缺乏版权意识。

2. 音乐人与集体管理组织

   • 音著协会员仅占11.3%，且多数未获得收益。
   • 音著协服务满意度高，但职能亟需普及，会员数量需提升。

3. 音乐人与流媒体平台的授权

   • 六成音乐人不理解平台授权协议，多数仅“点击同意”。
   • 腾讯音乐协议满意度较高，因其条款清晰、尊重音乐人权益。
   • 独家协议签订率低，多数音乐人认为其限制过多、回报不足。

4. 音乐人对待侵权的态度与行为

   • 近四成音乐人遭受侵权，版权认知低下。
   • 多数音乐人无力独自维权，期待平台提供帮助。
   • 音乐人对侵权存在一定程度的“心存期待”，需加强版权教育。

七、总结与建议

1. 音乐人面临的困境和挑战

   • 音乐人缺乏打造精品的物质保障。
   • 缺乏有效的行业组织支持。
   • 演出机会有限，收益不高。

2. 优化产业发展的意见和建议

   • 加强音乐版权教育，提升音乐人版权意识。
   • 加强音乐受众教育，建立良好的创作循环。
   • 培养音乐产业服务型人才，打造优质产业生态。

关键数据总结

• 音乐人年龄分布：以青少年为主，18岁及以下占37%，19-24岁占32%，30岁以下占84%。
• 性别比例：男性占82%，女性占18%。
• 收入情况：近半数音乐人月收入不足两千元，54%的音乐人收入较五年前增长。
• 直播收益：六成音乐人从直播获益，快手和全民K歌最受欢迎。
• 平台选择：腾讯音乐系平台最受欢迎，网易云音乐在精准推广方面有优势。
• 版权授权：仅34.2%的音乐人授权给版权代理公司，音著协会员仅占11.3%。
• 演出机会：三成音乐人具备演出经历，北上广音乐人机会更多，但整体市场仍待培育。

图表总结

• 图2.1.1：音乐人年龄结构分布图
• 图2.1.2：音乐人性别结构图
• 图2.1.3：音乐人居住地分布图
• 图2.2.1：音乐人职业类型结构图
• 图2.2.2：音乐人行业内从业类型分布图
• 图2.2.3：音乐人风格分布图
• 图2.4.1：音乐人从业时间分布图
• 图3.1.1-1：音乐人月收入数额结构分布图
• 图3.1.1-2：区域音乐人月收入分布图
• 图3.1.2-1：音乐人行内收益来源统计图
• 图3.1.2-2：音乐收益在个人年度总收入中的占比统计图
• 图3.1.3：音乐人收入五年增长率统计图
• 图3.1.4：音乐人收入满意度统计分析图
• 图3.2.1：音乐人在流媒体平台得到的收益结构图
• 图3.2.2：获取收益最多的平台调查数据分布图
• 图3.2.3：网易云“云豆”功能认知度调查
• 图3.2.4：参与直播的音乐人收入数据
• 图3.3.1-1：小型演出收入情况统计图
• 图3.3.1-2：Livehouse演出收益情况图
• 图3.3.1-3：大型演出收入情况统计图
• 图4.1.1-1：音乐人在平台上传单曲数量统计图
• 图4.1.1-2：未在平台上传单曲的原因统计图
• 图4.1.3：音乐人了解平台的渠道方式统计图
• 图4.1.4-1：音乐人平台满意度调查统计图
• 图4.1.4-2：平台满意原因统计
• 图4.1.5：音乐人平台选择喜好因素调查
• 图4.1.6：音乐人作品推广方式统计
• 图4.1.7-1：平台奖励扶持计划参与度调查图
• 图4.1.7-2：各平台扶持演出活动音乐人统计图
• 图5.1.1：音乐人演出场地、场次情况统计表
• 图5.1.2-1：居住地与各类演出整体概率相关性分析
• 图5.1.2-2：居住地与小型演出概率相关性分析
• 图5.1.2-3：居住地与Livehouse演出概率相关性分析
• 图5.1.2-4：居住地与大型音乐节演出概率相关性分析
• 图5.2.1-1：音乐人演出宣传渠道统计图
• 图5.2.1-2：音乐人演出后续宣传方式统计图
• 图5.2.2-1：演出售票渠道统计表
• 图5.2.2-2：音乐人自述演出观众来源统计图
• 图6.1.1：音乐人版权代理授权率统计
• 图6.1.2：音乐人作品授权选择方向统计
• 图6.3-1：音著协会会员统计图
• 图6.3-2：音著协为会员提供的收益情况统计图
• 图6.2.1：音乐人对平台服务协议认知度调查图
• 图6.2.2-1：音乐人对平台服务协议满意度调查图
• 图6.2.2-2：音乐人对各平台服务协议满意度情况
• 图6.2.3-1：平台独家协议签约情况统计图
• 图6.2.3-2：音乐人对平台授权协议满意度调查图
• 图6.2.3-3：音乐人对平台授权协议满意度调查图
• 图6.2.3-4：音乐人对平台授权协议满意度调查图

关键词词频统计

总结

本报告揭示了中国音乐人当前面临的多重挑战，包括收入水平较低、版权意识薄弱、演出机会有限、平台推广效果与音乐人期望存在差异等。同时，也指出了一些积极的发展趋势，如流媒体平台的普及、直播收益的提升、音乐风格的多元化发展等。建议加强版权教育、优化平台扶持机制、提升音乐人专业能力，以促进中国音乐产业的可持续发展。