23年天猫双11地标联合项目招商方案_10页_4mb

2023双11天合计划&天猫城市地标品牌联合项目总结

项目背景
2023年双11，天合计划与天猫市场部联合推出城市地标品牌联合项目，旨在通过「亿级项目传播资源」、「千万级代币置换激励」及「百万级进店流量反哺」三大核心资源，强化品牌联合传播，联动线下地标与天猫大促活动，营造全球购物狂欢氛围。

合作资源构成

1. 天猫资源

   • 千万级代币激励：提升品牌参与积极性。
   • 百万级进店流量反哺：通过大促核心日期（10月20日/10月31日/11月10日/11月11日）反哺品牌门店客流。
   • 亿级传播资源：包括官方新媒体矩阵、50+核心媒体PR稿件及站外头部媒体广告曝光（如手淘首页焦点图、店铺详情页等）。

2. 天合置换资源

   • 置换比例最高可达80%：部分资源用于线下地标投放，另一部分以流量形式反哺品牌。
   • 站外地标事件与站内品牌曝光联动：提升品牌整体曝光量。

3. 天攻智投资源

   • 采买金额每满30万减4万：降低品牌投入成本。
   • 精准选屏与数据回流支持：通过线下浓度测算优化投放策略，提供投后数据分析服务。

合作档位与权益

1. S+级档位（10席）

   • 合作门槛：必须投放核心7城（北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、重庆）地标建筑（楼体投影/灯光秀/烟花秀/无人机表演）或核心商圈高端电子屏（如深圳湾区之光、上海震旦电子屏等），且需符合天合双11 VI规范。
   • 资源加码：置换比例可加码至80%，手淘首页焦点图曝光，站外媒体信息流广告与站内流量联动。

2. S级档位（15席）

   • 合作形式：同一核心7城地标或商圈，但可选电子屏或户外大屏（含海外如纽约时代广场）。
   • 资源加码：置换比例加码20%（最高58%），手淘首页焦点图曝光，站外媒体与站内流量联动。

3. A级档位（20席）

   • 合作门槛：重点投放核心7城地标或商圈大屏，SS级和A级需满足更高金额门槛（SS级30万+，A级100万+）。
   • 资源加码：置换比例加码10%（最高48%），手淘首页焦点图曝光，站外媒体与站内流量联动。

合作时间与阶段

• 招商节点：
  • 9月18日-9月28日：首轮意向提报及入围评选。
  • 10月13日：补充意向提报及入围评选。
  • 10月20日/11月1日/11月10日/11月11日：分阶段地标点亮合作上刊（每波需提报至天合后台）。
• 投放时间：核心7城地标点亮需覆盖10月20日至11月11日之间至少一天，海外地标可灵活调整。

招商规则

• 品牌要求：
  • 优先选择国内市场影响力强的头部品牌（医药健康行业不开放）。
  • 需提交品牌创意内容（文字+画面），如「XX品牌祝贺进入天猫双11时间」，并结合投放时间节点调整文案。
• 合作形式：
  • 线下渠道：楼体投影、灯光秀、无人机表演、烟花秀及大型电子屏（如上海震旦、深圳湾区之光等）。
  • 海外渠道：纽约时代广场等知名户外大屏。

注意事项

• 招商细则以项目官方语雀平台为准，具体执行需按实际投放情况调整。
• 品牌可通过对接行业小二或加入合作答疑群获取报名信息及支持。