腾讯视频媒介组合产品解决方案_30页_6mb

视频营销再升级跨屏新“视”代总结

核心内容

腾讯视频媒介组合产品解决方案旨在帮助品牌在后疫情时代实现品效合一的营销目标。通过跨屏整合、精准定向、内容创新等手段，腾讯视频为品牌提供了全链路、全场景的营销支持，覆盖用户从打开APP到观看内容、互动、转化的全过程，提升品牌曝光、用户触达和最终转化效率。

主要观点

1. 品牌资产的重要性：在疫情期间，拥有强大品牌资产的品牌更容易获得消费者的信任和购买，因此持续的品牌广告投放至关重要。
2. 消费者行为变化：消费者对数字渠道的依赖增强，尤其是长视频和OTT平台，同时对个性化广告内容的需求上升。
3. 跨屏营销的必要性：跨屏数据联动成为营销升级的关键，有助于从个人到家庭的决策链影响，实现更广泛的触达。
4. 内容与形式的创新：腾讯视频通过多种广告形式（如OneShot、MaxView、FollowU、贴片、暂停广告等）提升用户互动和转化效果。
5. 精准触达与高效转化：借助腾讯系大数据和智能定向能力，品牌可以更精准地触达目标人群，提升广告效果和转化率。

关键信息

用户行为路径与营销场景

• 用户打开APP时：投放OneShot联动式闪屏广告，精准触达目标用户，提升转化。
• 用户观看内容时：投放MaxView沉浸式贴片广告，增强品牌印象和购买意愿。
• 用户互动时：通过轻互动闪屏广告，提升用户参与度和点击率。
• 用户决策时：结合移动端和TV端广告，实现全场景覆盖，提高转化效率。

营销策略

1. OneShot + MaxView组合投放：实现强曝光与强引流，适用于新品上市、品牌推广等场景。
2. OTT超级品牌日：通过大屏全链路投放，提升品牌影响力和用户覆盖。
3. OneShot双端联投：覆盖家庭和个人用户，提升品牌认知和购买意愿。
4. 性别第一刷+闪屏轻互动：锁定特定人群（如男性送礼、女性关爱）的消费行为，实现高效转化。
5. FollowU延续型闪屏：延时曝光，异形浮层提升CTR，实现品牌延续影响。
6. 贴片+跨资源/终端/IP联投：触达优质人群，提升品牌认知和会员转化。
7. 移动暂停广告：支持视频静默播放、横竖屏切换，提升用户停留与互动。

营销案例

• vivo 56上市：通过OneShot和MaxView组合投放，实现高效品宣和转化。
• 资生堂-电商超级品牌日：使用女性第一刷预热，结合闪屏和信息流广告，提升UV和CTR。
• 雅诗兰黛-肌光精华新上市：采用轻互动闪屏广告，提升互动点击率和品牌购买意愿。
• 巴黎欧莱雅-紫熨斗眼霜：通过贴片信息流联投，提升品牌喜爱度和核心人群覆盖。

营销诉求与解决方案

总结

腾讯视频媒介组合产品解决方案通过整合多种广告形式和跨屏数据联动，帮助品牌实现从触达到转化的全链路营销。其核心在于利用腾讯系大数据和内容资源，提升广告的精准度、互动性和转化效率，适用于奢侈品、3C数码、食品饮料、汽车、美妆、电商等多个行业。通过创新广告形式和精准投放策略，腾讯视频助力品牌在后疫情时代实现品效增长，构建跨屏新“视”代的营销生态。