2017-市场空间将超千亿，行业龙头虚位以待_12页_2mb

家电行业专题系列之净水器总结

核心内容

本报告分析了中国净水器行业的发展现状、市场空间、产品分类、技术结构、行业痛点及政策环境，指出行业存在巨大增长潜力，并建议关注具备较强市场竞争力的企业。

主要观点

• 市场空间广阔：预计到2020年，中国家用净水器市场规模将超过1,400亿元，年复合增长率（CAGR）达36.9%。
• 净水器普及率低：目前中国净水器普及率仅为5%，远低于发达国家水平，市场仍有较大提升空间。
• 水质问题突出：我国水库和地下水水质持续恶化，IV-V类及劣V类水占比上升，桶装水存在清洗不及时导致污染的隐患。
• 产品分类明确：净水器可分为超滤、纳滤和反渗透三种类型，其中反渗透膜净水器（RO）水质最优且价格适中，但需增压泵，废水率较高。
• 软水机与净水器的区别：软水机通过离子交换技术降低水质硬度，适合生活用水，但不可直饮，且对细菌病毒无过滤作用。

关键信息

市场规模预测

• 2015年：整机零售额约240亿元，新增销量约1,155万台。
• 2020年：整机市场规模有望超过1,410亿元，耗材市场约357亿元。

产品结构与技术

• 反渗透膜净水器：需增压泵，出水速度较慢，但水质最优，适合TDS超过300的地区。
• 超滤/纳滤膜净水器：无废水，出水速度快，适合TDS低于300的地区。
• 耗材成本：整机成本价在600-1,500元之间，耗材价格占170-720元。

安装方式与适用场景

• 厨下式：适合全新装修家庭，需预留空间和插座，滤芯更换不便。
• 台上式：适合已完成装修家庭，安装和更换滤芯方便，但占用厨房空间。
• 管线机：安装于客厅，功能类似饮水机，仅能加热和制冷。
• 中央净水器：适合全屋净水，价格较高。
• 龙头式：价格低廉，但仅能过滤泥沙和余氯，不具备5级滤芯。

竞争格局

• 市场集中度低：2012年，净水器市场CR10不到10%，而RO反渗透膜市场较为集中。
• 重点推荐企业：开能环保、日出东方、浩泽净水等，其中开能环保和浩泽净水在净水业务收入占比高达90%以上。

政策变化

• 2016年：出台首个国家强制性标准《反渗透净水机水效限定值及水效等级》，推动行业规范化发展。

用户选择建议

• 根据水质选择：TDS超过300的地区建议使用RO反渗透膜净水器，TDS低于300的地区可选择超滤或纳滤膜净水器。
• 根据安装方式选择：全新装修家庭适合厨下式，已完成装修家庭适合台上式。
• 根据价格选择：价格敏感用户可选择超滤膜净水器，对价格不敏感用户可选择纳滤或RO膜净水器。

行业痛点与改进方向

• 废水率过高：改进方式包括单侧进水改为两端进水，提升净水回收率至50%；或采用废水回流系统，最高可达95%，但可能影响膜寿命。
• 细菌滋生：采用臭氧消毒、紫外线杀菌（LED替代汞灯）及抑菌活性炭材料。
• 安装不便：部分企业采取厂商负责安装及滤芯更换的模式，提升服务质量。
• 售后服务差：经销商缺乏专业安装团队，需加强服务体系建设。

行业发展趋势

• 产品家电化：台式净水器无需安装，适用于多种家庭环境。
• 政策推动：国家强制性标准和水效领跑者行动实施方案的出台，有助于行业规范化和可持续发展。

总结

中国净水器行业正处于快速发展阶段，市场空间巨大，未来增长潜力显著。随着水质问题的加剧和消费者健康意识的提升，净水器需求将持续增长。行业竞争格局分散，但部分企业凭借技术优势和市场策略占据领先地位。政策支持和技术创新是推动行业发展的关键因素，未来需关注产品结构优化、安装便利性和售后服务提升等方面。