2017-阿里研究院：基于阿里巴巴生态的女性研究报告_19页_1mb

基于阿里巴巴生态的女性研究报告总结

核心内容

本报告由阿里研究院于2016年10月发布，旨在分析基于阿里巴巴生态的女性消费与创业行为，揭示女性在电商领域的影响力和潜力。

主要观点

• 女性消费能力强：中国女性网民比例为47%，在大淘宝中女性比例高出男性2.4个百分点。女性网上消费能力高出男性4个百分点，80%的家庭消费由女性决定，女性的决策直接影响家庭消费的数量和质量。
• 年轻女性成为消费主力：85后和90后女性逐渐成为淘宝的主要消费群体。其中，90后是主力人群，而85后上班族在淘宝消费金额比重最高。
• 女性消费偏好显著：女性在服饰鞋包、美容护理、旅游、书报杂志、黄金珠宝等品类中占据主导地位，其中服饰鞋包和美容护理是女性最常购买的品类。
• 女性创业趋势上升：大淘宝平台中，女性店主比例与男性基本持平（50:50），但女性的赚钱效应比男性高出0.7个百分点。女性创业者普遍比男性年轻16岁，平均年龄为31.4岁。
• 女性创业与城市产业密切相关：不同城市的女性创业者销售重点与当地产业紧密相关。例如，北京女性创业者主要销售服装和美妆，而杭州则以服装和童装玩具为主。
• 女性贷款申请表现优异：在蚂蚁金服微贷平台，女性申请贷款的比例较高。女性的平均申请额度比男性高29%，平均批准额度高7%，且90天违约率和财务不良率分别比男性低23%和7%。

关键信息

女性消费数据

• 女性网上消费能力高出男性4个百分点。
• 80%的家庭消费由女性决定。
• 女性在以下品类中的消费占比超过60%：
  • 服饰鞋包：68%
  • 美容护理：76.8%
  • 旅游：62.3%
  • 书报杂志：60%
  • 黄金珠宝：60%

女性消费地域分布

女性创业数据

• 女性店主比例与男性基本持平（50:50），但女性的赚钱效应比男性高出0.7个百分点。
• 女性创业者平均年龄为31.4岁，比线下创业者年轻16岁。
• 女性创业主要集中在六大行业，包括服装、美妆、数码、企业服务、运动户外和家装。

女性创业地域分布

女性贷款申请数据

• 女性在蚂蚁金服微贷平台申请贷款的比例较高。
• 女性平均申请额度比男性高29%。
• 女性平均批准额度比男性高7%。
• 女性的90天违约率比男性低23%。
• 女性的财务不良率（仅到期）比男性低7%。

报告致谢

• 吕志彬：阿里研究院消费专家
• 粟日：阿里研究院物流专家
• 唐林军：蚂蚁金服数据专家
• 万红杰：阿里研究院数据分析师
• 王丹：和讯网副总编辑
• 吴青云：蚂蚁金服数据专家
• 叶家杰：蚂蚁金服资深专家
• 赵保英：阿里研究院运营专家
• 赵文君：和讯网市场品牌战略部总监
• 左佳鑫：阿里研究院视觉设计

报告发布信息

• 报告发布者：阿里研究院
• 报告联系人：
  • 郝建彬：阿里研究院就业研究负责人，邮箱：jianbin.hjb@alibaba-inc.com
  • 蒋正伟：阿里研究院数据专家，邮箱：zhengwei.jiangzw@alibaba-inc.com
• 报告来源：淘宝扫描直接打开购买
• 报告数据库：百G文件 超大报告数据库
• 联系QQ：2083220015
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