20160830-兴业证券-网生行业研究报告系列之一_网络文学_IP元年资本瞩目_屌丝逆袭成宠儿_42页_2mb

网络文学行业研究报告总结

核心内容概述

网络文学作为与互联网共生的行业，经历了从草根发展到行业巨头主导的转变。2015年被认为是IP元年，网络文学通过IP开发，成功转型为具备强大商业价值的内容资源。行业规模在2012年到2015年间增长近1.5倍，预计2016年将达到90亿元，2017年突破100亿元。网络文学凭借庞大的粉丝群体和IP价值，成为资本关注的焦点。

主要观点

• 网络文学的发展历程：从1995年BBS平台的萌芽，到2003年起点中文网首创“在线收费阅读”模式，再到2015年IP元年的到来，网络文学逐渐从“穷屌丝”逆袭为“高富帅”。
• IP价值的提升：网络文学IP被广泛应用于影视、游戏、动漫等领域，如《花千骨》《盗墓笔记》等，带动了IP衍生品的市场发展。
• 平台为核心：网络文学产业链以平台为核心，平台通过内容分发、版权管理、粉丝运营等方式，成为IP商业化运作的关键。
• 移动阅读崛起：移动阅读成为用户接入网络文学的主要渠道，2015年移动阅读市场规模达101亿元，占用户阅读渠道的57%。
• 行业竞争格局：腾讯通过收购盛大文学成立阅文集团，占据82.8%的市场份额，成为行业龙头；百度和阿里则分别通过“航母计划”和“开放版权战略”布局网络文学市场。

关键信息

网络文学发展时间轴

• 1994年：中国加入国际互联网，网络文学开始萌芽。
• 1995年：水木清华BBS成立，网络文学板块开始发表原创作品。
• 2003年：起点中文网成立，首创“在线收费阅读”模式。
• 2013年：盛大文学CEO吴文辉带领核心团队加入腾讯，推动行业格局变化。
• 2015年：IP元年，影视游漫联动，网络文学成为IP核心资源。

网络文学商业模式

• 内容阅读会员收费：读者需支付费用阅读VIP章节。
• 广告收费：通过平台广告位获取收入。
• 影视游戏等衍生产品收费：通过版权销售获得收益。
• 实体书出版费用：部分稿酬归网站所有。

网络文学平台运营机制

• 作家等级制度：起点中文网的作家分为5个等级，从普通作家到白金作家。
• 粉丝经济：通过订阅、评价、催更、打赏等方式参与作品运营。
• 打赏机制：粉丝通过打赏表达支持，打赏收益可与作者分成。

行业竞争格局

• 阅文集团：由腾讯收购盛大文学成立，占据82.8%市场份额，拥有近1000万原创作品。
• 百度文学：通过“航母计划”和收购纵横中文网、91无线等方式布局。
• 阿里文学：以渠道优势为主，内容较弱，但通过开放版权战略吸引合作方。
• 中文在线：实施“文学+”战略，推动内容多渠道发展，拥有60万原创IP作品。

新三板相关公司

• 铁血科技（833658.OC）：专注于网络文学内容平台。
• 天下书盟（833019.OC）：提供文学内容服务。
• 博易创为（836025.OC）：文学内容运营。
• 云畅游戏（834785.OC）：IP游戏开发。
• 永乐文化（837736.OC）：文学内容与衍生品开发。
• 和力辰光（836201.OC）：文学内容运营与IP开发。

风险提示

• 政策变动风险：版权保护政策的变动可能对行业造成影响。
• 行业竞争加剧：随着BAT等巨头的加入，行业竞争日益激烈。
• 发展不达预期：IP商业化进程可能面临不确定性。

行业发展趋势

• IP联动：网络文学与影视、游戏、动漫等产业联动，形成泛娱乐生态。
• 粉丝经济：用户通过订阅、打赏等方式参与内容创作与运营。
• 移动阅读主导：移动端成为用户获取网络文学的主要渠道。
• 版权保护加强：行业对版权保护的重视程度提高，带动内容质量提升。

总结

网络文学行业经历了从草根起步到资本青睐的转变，成为IP经济的重要组成部分。随着IP开发的成熟和平台运营的优化，行业进入高速发展期。未来，网络文学将更加注重粉丝经济和IP联动，推动多元化发展。