2025春节大数据预测报告_18页_3mb

携程酒店长沙市场分析报告总结

关键市场信息

• 2025年春节假期：农历除夕开始，共8天，比往年多一天。
• 长沙市场搜索UV同比去年同期下滑19%，主要原因是错峰搜索期（初五至初七）下滑幅度较大。需关注错峰价格策略，以提升业绩。
• 机票搜索：今年机票UV热度同比增加20%，计划航线同比增加3.6%，需关注提前预定价格动态。

入境旅游动态

• 入境游市场因免签政策放开，春节热度增长超过50%。
• 入境游客间夜比例上升，一线城市贡献率高，需分析酒店需求。
• 客源地主要来自国际免签国家，新兴市场需监控。

消费群体画像

• 主要消费群体：以上海、北京、广州等城市为主，异地订单占比98%。
• 连住订单比例高达66%，显示明显的机酒交叉属性，需优化产品策略。
• 家庭出游为主，亲子出行占比预计达到40%，消费年龄集中在30-49岁，女性占比约67%，理性消费，平均客单价集中在220-420元。
• 消费者注重性价比，酒店均价同比下降5%，需提前规划房间供应以应对高峰期需求。

价格与竞争分析

• 需对比主要城市价格竞争：与重庆持平，高于武汉、成都、西安等城市，建议调整策略。
• 免签政策带来新兴市场机会，特别是入境游客，需针对性服务。
• 家庭亲子需求增长，可推出相关产品，确保高峰期房间满足需求。

总体建议

• 提前布局酒店供应，聚焦理性消费者和家庭出游需求。