携程2025端午节大数据预测报告_8页_2mb

总体市场表现：2025年端午节期间，境内酒旅消费市场呈现稳态特征，同比微涨4%，境内票搜索热度与酒店业同步，增幅不超过5%。

市场结构调整：传统热门城市持续领跑；一线城市通过都市微度假产品创新吸引周边客群，热度领先；二线城市面临供需失衡，产品迭代速度未匹配消费升级需求；四线及以下城市通过“高星酒店+高价值套餐”策略实现差异化竞争，如丽江高星酒店推出旅拍、雪山景观套餐，提升服务体验。

特定趋势：亲子经济主导，酒店进入品质化阶段，中高星供给超过一半，亲子酒店热度同比增长45%，平均房价溢价约30%；宠物友好酒店搜索热度增长显著；出境游保持稳步增长，同比增长18%，热门目的地集中在东南亚和美国。

入境游发展：入境游同比增长100%，得益于3小时航程市场基础流量和中远程市场增长；文化体验产品（如粽子制作、非遗手工）吸引游客，提升口碑。

服务与策略升级：聚焦“亲子+萌宠+演出”三大热点，利用平台流量标签和套餐绑定预订路径；针对下沉市场，通过质价比套餐和情感附加值（如文化活动）错位抢占市场。