【Nutiani™】2024主动赋能_营养先行-了解健康老年群体推动营养创新报告_36页_8mb

主动赋能营养先行

核心内容

本报告探讨了健康老龄化的趋势及其对营养品牌的影响，强调营养在支持健康老龄化中的关键作用。随着全球人口老龄化加剧，特别是亚太地区，营养品牌需深入了解消费者需求，以制定有效的解决方案。

主要观点

• 健康老龄化定义：健康老龄化不再是单纯关注老年疾病，而是涵盖终生健康维护，包括身体机能、认知能力和社交能力。
• 消费者需求变化：随着年龄增长，对某些健康问题的关注度下降，但对营养改善健康状态和预防未来健康问题的重视度上升。
• 市场机遇：至2030年，60岁及以上消费者将创造超过50%的消费者支出增长，为营养品牌提供重大机遇。
• 营养解决方案：营养品牌应提供便捷、多样化的解决方案，以满足不同年龄和需求的消费者。
• 新兴趋势：年轻消费者对健康老龄化的关注增加，品牌应通过积极的讯息和创新形式吸引他们。
• 产品创新：通过科学验证的原料（如蛋白质、钙、益生菌、乳脂肪球膜、乳铁蛋白等）开发产品，以支持认知健康、行动能力和内在健康。

关键信息

健康老龄化的三大支柱

• 认知健康：保持专注、全天头脑敏锐、强大的决策和问题解决能力。
• 身体健康：轻松享受日常生活、行动敏捷、肌肉恢复快、排便规律、不易生病。
• 社交能力：积极与亲朋好友保持联系，维持关系，为社会做贡献。

消费者对健康老龄化的关注

• 79%的受访者认为营养有助于预防未来健康问题。
• 69%的年龄超过55岁的消费者通过锻炼保持身体健康。
• 77%的65岁及以上消费者关注肠道健康。

营养品牌策略

• 针对不同年龄段消费者的需求，提供多样化的产品形式（如即饮型饮料、浓缩蛋白粉）。
• 利用线上平台（如小红书、抖音）和传统媒体（如短信、特定社交媒体）进行宣传。
• 产品应具备便捷性、易消化、多功能性等特点，以适应不同消费者的生活方式。

案例研究

• 安怡(Anlene)：提供经临床验证的行动能力解决方案，如安怡金装5X，含乳脂肪球膜等成分。
• 明治MeiBalance：营养均衡的饮料，帮助老年人和食欲不振者保持健康。
• Nutiani 高蛋白奶昔：富含维生素和矿物质，乳糖含量和热量较低，适合增强行动能力。
• Nutiani 磷脂拿铁：含有咖啡提取物和乳脂肪球膜蛋白粉，有助于改善压力管理和认知功能。

健康老龄化的消费者特征

年龄分布

• 平均年龄：46.9岁。
• 55岁及以上消费者占比32%。

性别分布

• 女性占比51%，男性占比49%。

地区分布

• 城市：54%
• 郊区：35%
• 乡村：11%

家庭情况

• 为人父母：60%
• 不为人父母：40%

教育背景

• 高中毕业生：22%
• 学士学位：31%
• 研究生学位：48%

职业分布

• 有工作：64%
• 行政/管理/行政：23%
• 其他白领：16%
• 退休：15%
• 专业/高级管理人员：9%
• 贸易/技术劳工：9%

健康老龄化解决方案

• 保持行动能力：营养补充剂如高蛋白奶昔有助于维持肌肉和骨骼健康。
• 保持头脑敏锐：磷脂拿铁有助于改善压力管理和认知功能。
• 由内而外的全面健康：关注肠道健康，使用益生菌和益生元等成分。

品牌建议

• 了解消费者需求：通过调查和研究，深入了解不同年龄段和市场的消费者偏好。
• 创新产品形式：开发便捷、可溶性强、风味新颖的产品形式。
• 利用多渠道宣传：结合传统媒体和新兴平台，如小红书、抖音等，以提高品牌认知。
• 关注长期趋势：品牌应提前布局，应对未来老年消费者的需求，如价格敏感性和健康意识提升。

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