2021-12-02-普华永道-广告及营销服务行业的新增长路径_17页_2mb

广告及营销服务行业新增长路径总结

该报告分析了广告及营销服务行业的当前挑战、新机遇和增长策略。主要挑战包括营销环境快速演变需要高创新和响应能力、后疫情时代要求更强实效营销服务、市场玩家多元分化导致价值重定义困难、以及外部变化与内部变革不匹配。行业面临的四大新力量是新玩家的涌入（如科技巨头和MCN机构）、新消费需求（如银发经济和家庭消费转移）、新政策影响（如个人信息保护法和技术规范）、以及新技术驱动（如物联网和VR/AR技术）。基于此，行业可探索四条新增长路径：价值链重构（整合内容、媒体、电商等），新市场拓展（如体育营销细分机会），产品化转型（通过营销自动化和数字工具提升效率），生态聚合（转向平台模式整合资源）。此外，两项关键举措是加快创新演进速度升级能力组合，以及优化运营治理体系简化流程。报告指出，通过抓住新消费和科技趋势，行业能重塑格局并实现第二增长曲线。