【Nox聚星】2023全球各区域网红营销生态图谱-东南亚篇_53页_4mb

报告摘要

2023全球各区域网红营销生态图谱-东南亚篇总结

核心内容概述

本报告由Nox聚星与AsiaECS MCN联合发布，基于Nox聚星6300万+的全球网红数据库，分析了2023年东南亚地区（包括泰国、马来西亚、越南、印度尼西亚、新加坡、菲律宾）的网红营销生态。报告旨在为中国出海品牌提供市场洞察，帮助其更好地进行海外营销。

主要观点与关键信息

1. 网红平台与分布

TikTok 是东南亚地区网红最集中的平台，尤其在印尼和菲律宾，TikTok网红占比超过70%。
YouTube 和 Instagram 在不同国家中也有一定的网红分布，但整体上不如TikTok集中。
YouTube 在东南亚整体上拥有较高的精英网红比例，而 Instagram 在印尼占比较高，TikTok 在菲律宾和越南占比较高。

2. 网红层级与分布

东南亚地区的网红层级以中腰部为主，其中YouTube的中腰部网红占比为11.34%，TikTok的中腰部网红占比为18.59%。
印尼的Instagram和TikTok网红层级分布较为平均，而YouTube则以入门级和微型网红为主。
菲律宾的YouTube网红以小微网红为主，TikTok则以腰肩部网红为主。
泰国的YouTube网红以中型为主，TikTok以中腰部为主。
越南的TikTok网红以中腰部为主，Instagram则以Nano型网红为主。

3. 网红频道表现

YouTube 在整体粉丝粘性方面表现最佳。
TikTok 在互动率和观看量方面表现突出，尤其在印尼和泰国。
Instagram 在印尼的观看量表现最佳，但在互动率和粉丝粘性方面略逊于YouTube和TikTok。

4. 网红常用标签

YouTube 用户偏爱音乐、娱乐、游戏类内容，其中**#music**使用频率最高。
Instagram 用户更关注时尚美妆类内容，#fashion和**#beauty**为常见标签。
TikTok 用户偏好娱乐、流行趋势相关内容，#fyp（For You Page）是热门标签之一。

5. 网红生态区域差异

印尼是东南亚地区网红数量最多的国家，尤其在Instagram和TikTok上表现突出。
菲律宾 的网红主要集中在TikTok，而YouTube和Instagram也有一定数量。
马来西亚 的网红主要集中在TikTok，但YouTube在粉丝粘性方面表现最佳。
泰国的网红以TikTok为主，YouTube在粉丝粘性和观看量方面表现良好。
越南的网红主要集中在TikTok，Nano型网红占比最高。
新加坡 的网红以TikTok为主，但YouTube在粉丝粘性方面表现最佳。

6. 热门网红榜单

菲律宾：
- YouTube：ABS-CBN Entertainment、GMA Network、Raffy Tulfo in Action等。
- Instagram：Siew Pui Yi、Jacob Sartorius、Patchrapa Chai等。
- TikTok：Niana Guerrero、Yanyan De Jesus、Andrea Brillantes等。
马来西亚：
- YouTube：Les' Copaque Production、Monsta、PlataBush等。
- Instagram：Siew Pui Yi、Jacob Sartorius、Patchrapa Chai等。
- TikTok：Upin & Ipin Official、jovynn、160cm [10M♥]等。
越南：
- YouTube：WorkpointOfficial、yanone31、Ch3Thailand等。
- Instagram：LISA、davikah、Patchrapa Chai等。
- TikTok：wnnnn、wish_rathod、a等。
印度尼西亚：
- YouTube：Jess No Limit、Ricis Official等。
- Instagram：LISA、davikah、Patchrapa Chai等。
- TikTok：wnnnn、wish_rathod、a等。
新加坡：
- YouTube：Survival Builder、mingweirocks、ONE Championship等。
- Instagram：ONE Championship、JJ Lin、Inaki Torres等。
- TikTok：BAD BARBIE、rugees、DADDY MING等。
泰国：
- YouTube：WorkpointOfficial、yanone31、Ch3Thailand等。
- Instagram：LISA、davikah、Patchrapa Chai等。
- TikTok：wnnnn、wish_rathod、a等。

结论

东南亚地区网红生态以TikTok为核心，尤其在印尼、菲律宾和越南表现尤为突出。YouTube在粉丝粘性和互动率方面表现最佳，而Instagram在观看量方面占优。不同国家的网红内容偏好和平台分布存在差异，品牌在进行网红营销时应根据目标市场选择合适的平台和网红类型。Nox聚星作为全球领先的网红营销平台，提供了全面的数据支持和营销服务，助力品牌实现有效增长。

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