2023全球各区域网红营销生态图谱—东南亚篇-Nox聚星出品-2023-53页_3mb

2023东南亚网红营销生态总结

1. 整体概况

东南亚网红营销生态以TikTok为主导，覆盖多个国家。数据基于Nox聚星6300万+网红数据库，截至2023年10月，TikTok网红占比超过58%，小微网红在部分国家占比较高。YouTube和Instagram也广泛使用，但TikTok增长潜力巨大。

2. 各国家生态差异

• 印尼：网红主要集中在Instagram和TikTok，TikTok热度高，内容偏好娱乐和游戏。
• 泰国：TikTok占比约70%，粉丝互动率高，常用标签包括#entertainment和#thailand。
• 越南：TikTok主导，76%的网红分布在该平台，Nano网红占比最高。
• 菲律宾：TikTok网红占比超73%，YouTube表现最优，标签偏好娱乐和游戏。
• 马来西亚：YouTube综合表现最佳，TikTok互动率最高，标签使用#malaysia常见。
• 新加坡：网红数量较少，以中腰部为主，Instagram平均观看量最高。

3. 营销趋势

• 投资额：中小品牌在网红营销投入最多，游戏行业合作最多。
• KOL类型：小微网红受欢迎，因其高互动率（互动率表现优异）；热门KOL类型包括娱乐、游戏和音乐。
• 平台表现：YouTube为首选平台，TikTok在曝光效率方面（平均曝光量最高）领先，视频数量和曝光量数据支撑其增长势头。

4. 热门网红榜

各国Top10网红榜按粉丝数排序，涵盖YouTube、Instagram和TikTok，展示热门账号，帮助品牌匹配合适资源。

5. 品牌榜洞察

YouTube、Instagram和TikTok品牌KOL营销榜提供曝光数据排序，揭示竞品策略，如游戏和生活用品行业活跃。

6. 结语

报告强调东南亚网红营销机遇，品牌可优化策略，TikTok快速占坑，建议使用Nox聚星数据工具进行市场监测和合作。